2014高級ブランドは引き続き「厳冬」の合併転換が難しいです。

＜p style=「text-align:center」＞＜border=「0」align=「センター」alt=「」src=「/uplloadimags/2014090839_sj.JPG」/

＜p＞マクロ経済の冷え込みとともに、＜a href=“http://sjfzxm.com/news/indexus.asp”＞腐敗に反対する＜a＞が影響を続けています。

中国市場の高級品の販売の暴落は必ず持続して、“厳冬”を過ぎて贅沢なブランドの普遍的な共通認識になります。

厳冬に向けて、ぜいたく品大手たちは2014年に戦略配置をどう調整しますか？

＜p＞＜strong＞「厳冬」を過ぎると高級ブランドの共通認識となる＜strong＞＜p＞

＜p＞「数年前と違って、世界＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/index s.asp”」＞市＜a＞場の成長エンジンは中国をはじめとする東洋から西洋、南、アメリカ、東南アジア、アフリカなどに移動しています。

ベルンのデータによると、過去3年間、ユーロで計算すると、ぜいたく品業界の売上高の年平均伸び率は11%を超え、主に大中華地区に押された。2012年、大中華地区の高級品の売上高の伸びは19%に達した。

しかし、今年の成長率は4%まで下がる見込みで、ぜいたく品業界全体の成長率をわずか2%に引き下げることにしています。

＜p＞30%（2011年）、7%（2012年）、2%（2013年）…

アメリカのベルンコンサルティング会社が発表したデータは間違いなく、中国の高級品市場は一歩一歩「氷点」に向かっていると宣言しました。この緩やかな成長傾向は2014年まで続きます。

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＜p＞これとは対照的に、中国の購買力はますます強くなり、「肥水外流」は米欧市場になった。

ベルンは、中国人が全世界の高級品総支出の29%に貢献したと予想しており、世界の高級品市場において論争の余地がない最大の顧客である。

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＜p＞フランスパリ銀行証券部（Exane BNP Paribas）の統計によると、中華圏全体が今＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexus.asp”＞ルイヴィトン＜a＞総売上高の4分の1を占め、カルティエ（Carter）の総売上高の35%、さらにはオメガの45%を占めています。

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＜p＞しかし、ぜいたく品が中国の腐敗に対抗して敗れた。

2013年8月、中国政府は公金の贈答品の不正を申し立てた。9月、公金の贈答品の不正を申し立てた。

“過分な命令を殺します”の下で、官吏達は贅沢品に対して恐れて避けられないで、贈り物をする風潮は一定の程度の抑制を得て、男性の服装と腕時計は深刻な影響を受けます。

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＜p＞「厳冬の寒さ」に対する感銘が最も深いのは、昔の風景にあふれた贅沢品集団にほかならない。

フランスの高級品会社Kering「一兄」である＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexus.asp＞Gucci＜a＞は2013年第2四半期に0.1%増の後、第3四半期の売上は5.4%下落した。これは2009年第3四半期に7%下落した後の最悪のパフォーマンスである。LVMHiの売上高は前年同期比1.73%の伸び率と前年同期比で、売上高の伸び幅幅の伸び幅幅幅幅は前年同期比1.73分の1%の伸び率を示し、LVClic.ininininindongの伸び幅の伸び率は前年同期比1.73分の1/aの伸び幅の伸び幅を示していた。LVCe強い酒とリキュール企業（Remy Cointrea）は、2013年の営業利益が同20%以上下落すると投資者に警告しており、主な原因は「中国の業績の著しい低下」である。

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＜p＞2014年のぜいたく品市場の発展について、「厳冬」を続けてきたことが共通認識となっています。

ベッン社の統計によると、2013年に中国で開かれた高級品店は約100店で、前年より37%減少した。

上海の有名な観光スポットの外灘でも、ドガバンナやスイスの高級腕時計ブランドのバダ？

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＜p＞＜strong＞2014年のぜいたく品業界の買収合併はさらに上の階になる＜/strong＞＜p＞

＜p＞アナリストの予想によると、2014年にはルイ・ヴィトン（Louis Vuitton）と＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/index ss.asp”＞グッチ＜a＞（Gucci）を含むブランドの販売が急落し、ぜいたく品業界の買収が実現されるという。

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＜p＞今年の最初の合併案は＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexus.asp”＞ファン・思哲＜a＞（Verssace）家族が自分の未上場会社の20%の株式を上場することにしました。

ブラックストーン（Blackstone）、モルガン・チェース傘下のCCMP、イタリア国有戦略基金（Fondo Strategico）が競って入札に参加します。

ヴァンテスの非執行総裁、山図・范思哲（Santo Verssace）は最終的に2014年の元日中旬に決定すると言いました。

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＜p＞しかし、范思哲の株式売却についての案件を見ると、2012年5月にGiann Verssace SpAはゴールドマンSachs Group Inc.ゴールドマン・サックスとIntesa Sanpaoloイタリア連合サンパウロ銀行のBanca IMI SpAを顧問として採用しており、業界ではグループが販売を急いでいます。

範思哲側は何度も声明を発表し、投資家の誘致や上場を通じて家族の持ち株を放棄する計画はないという。

2013年6月にミラノメンズウィークのブランドは、2014年春夏メンズ発表会の前に、グループは「10月か11月」の前に株式の売却を決定し、株式の拡張方式を決定し、公開上場と他のグループへの株式売却の間で決定すると発表しました。

グループの非執行総裁によると、范思哲氏は近く最終的な買収案を発表するだろう。

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＜p＞また、＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexus.asp”＞ボベリ＜a＞（Burberry）もこのほど買収のうわさになり、投資銀行のみずほグループはボベリ、サインズベリー、柴姆倫などイギリスのトップ企業を来年の買収目標に掲げています。

イギリスの会社はUBSグループのアナリストの買収リストで特に際立っています。この銀行には27のヨーロッパ企業のうち、13社がイギリス会社です。

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＜p＞最高経営責任者アンジェラ・アレントが退職を発表した後、ボーバリーは買収噂に悩まされ、10月には5.36億ポンド近くの時価総額を失った。

高級品大手のLWMHグループは買収先になるかもしれません。このグループはボーバリーを傘下の有名ブランドの仲間入りをするかもしれません。

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＜p＞過去数年間、イタリアのいくつかの有名な自主ブランドは分析者が合併合併の対象を予測してきた。

アルマーニ（Armmani）、ドガーバーナ（Dolce&Gabbana）、ジェニア（Emenegildo Zegna）、Tod’s、ブルネイノ・クーキネリ（Brunello Ccinelli）は業界ウォッチリストの常連である＜p＞

＜p＞また、アナリストたちは今後数年間、高級品業界におけるブランドジュエリーの年間販売量は5%から10%まで増加すると予想しています。これはますます多くの消費者がジュエリー製品をファッションアイテムとして買うためです。

そのため、ジュエリーブランドは2014年の高級品業界買収の新たな寵愛になるかもしれません。LVMHはブルガリを買収して、開運買い付けの宝マンランドはこの市場の販売突破点を気に入っているかもしれません。

ショパン（Chopard）、H Stern、David Yurmanはルイ銘軒、開雲及び歴代峰の合併目標になるかもしれないと予測しています。これらの有名ブランドは急速に発展するジュエリー業界において自分の勢力範囲を拡大するために努力しています。

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＜p＞＜strong＞ロゴ化は高級贅沢品＜a href=「http://sjfzxm.com/news/index s.asp」の傾向＜a＞＜strong＞＜p＞

＜p＞中国のファッション業界では今、「隠し財産」がキーワードになっています。ロゴが目立つフランスブランドのルイ・ヴィトンとイタリアブランドのグッチはもう人気がなくなりました。

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＜p＞中国の消費者のぜいたく品ブランドへの愛は、実は完全には消えていません。Logoは一部の消費者にとって依然として重要です。

ベルン研究機構からの「世界高級品市場調査」によると、「中国の消費者は依然としてブランドの著しいロゴに注目している。

北京と上海の55%の消費者報告者は調査を受ける時、彼らはもっと著しいロゴがある贅沢品を買うと表しています。

似たような調査結果が胡潤の報告にも出ています。

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＜p＞贅沢品＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexus.asp」ブランド＜a＞にとって、中国のもう一つのグループはより識別力のある消費者に誘惑を与えている。

彼らは北京と上海に集中しています。本当の意味で世界の高級品消費者です。彼らの目はもっと厳しいです。もう以前からLogoに対する愛からブランドの低調、独特性と高品質に移りました。

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＜p＞成熟した富裕層ほどLogoが嫌いで、彼らはすでにLogoで自分を証明する段階を過ぎています。

中国の富裕層の成熟に伴い、一部の高級品の伝統的な大Logoの市場の減速が事実となり、消費者は製品区隔化に対する消費意欲がますます強くなっている。

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＜p＞ファッション業界の一つの言い方が広く伝わっています。自分のファッション態度を何で表現するかわからない時は、LVを選択できます。しかし、自分のファッション態度を何で表現する必要がない時は、BVを選ぶことができます。後者はいつも低調な高貴さで賞賛されています。

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＜p＞このような贅沢品の審美疲労に対する現象は、蝶家のような「低調型」贅沢品の成長を助けています。過去10年間に、このかつての小型ファミリー企業は年間売上高が10億ドルを超えるグローバルブランドに成長しました。

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＜p＞＜strong＞合併するか、それともモデルチェンジするか？中国の高級品エレクトビジネスの選択は難しいです。＜/strong＞＜p＞

＜p＞贅沢品は大衆に対し、電気商は大衆に対してパラドックスである。

これは国内の高級品の電気商のでこぼこな道を運命付けました。

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＜p＞12月18日夜、香港の中古高級品小売店ミラノ駅は、2013年12月31日現在の会計年度で、2012年度と比較して大幅な赤字が予想される利益警報を発表した。

＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexus.asp」ミラノ駅＜a＞によると、予想赤字は主に2013年の贅沢なハンドバッグ小売市場の持続的な減速と顧客の消費意欲の低下によるものである。

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＜p＞ミラノ駅では初めて黒字警報が発令されました。

今年の上半期に、ミラノ駅の収入は同12.2%下落し、黒字から損失に転じ、純損失は1035.4万香港元だった。

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＜p＞2012年度のミラノ駅の売上高は27.4%下落しました。ミラノ駅の姚君達主席は、中国内地、香港、マカオの3つの高級品市場の業績に厳しい挑戦を受けています。

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＜p＞ミラノ駅の業績の惨憺たる薄さが市場で別の高級品エレクトビジネスの寺庫網に買収されるとの噂を呼んでいる。

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＜p＞贅沢品エレクトリックは過去4年間、海外モデルの初期模倣から「中国式生存」に至るまで、資本の追従による熱土の陥落から現在の人々の歌い衰えを経験し、高速から瞬間落下までのジェットコースター体験を経て、現在は二極分化の様相を呈している。

「倒産」、「未授権」、「損失」はこの業界の代名词となりました。より多くの贅沢品エレクトビジネスは両手を並べるしかないです。

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＜p＞事実上、過去2年間において、ぜいたく品エレクトビジネスの資金チェーンが破断され、倒産するという噂が絶えず、フフハネットの給与未払い事件と社員の辞職、ショーネットの人員削減、尊酷網CEOの離職、網易尚品関停などがうわさを検証しているようです。

今年3月に佳品ネットCEOの楊培峰が正式に辞任し、経営モデルも高級品エレクトビジネスB 2 Cプラットフォームから梅西百貨の中国でのオンラインショッピングプラットフォームに転換した。

佳品網は2009年のオンライン以来、5回の融資を獲得しました。その「陥落」は他の高級品の電気商を驚かせました。

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＜p＞正式に半年未満で高級品経営を中心に、百年以上の歴史を持つハイエンドの百貨店チェーンのニマン・マクスはこのほど、中国のネットショップの従業員を削減するとともに、中国の倉庫を閉鎖すると発表しました。

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＜p＞買収合併以外に、ぜいたく品サイトの「保守治療」への転換が見られます。

業界関係者によると、多くの高級品サイトは市場が冷え込んだ後、投資側の圧力で割引セールの販売と引き換えに生存機会を得始めましたが、ぜいたく品の長期割引はブランドが損なわれた問題に直面しています。一方では極力自分の血統と出身を維持しています。

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＜p＞実は多くの高級品の電気商はすでに割引から徐々に転換しました。

ショーネットは現在すでに「グローバルファッション規格品百貨」に転換し、海外の中高級ファッションブランドの中国売場とサービス解決方案商として位置づけられています。

唯品会は「特売専門サイト」で、創立初期のハイエンド位置づけはすでに姿を消しています。

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