中国の高級品市場は挫折しました。贅沢な下着はとても人気があります。

中国の富裕層の下着に対する関心はコートに対する関心と同じになり、世界各地から高級下着ブランドが続々と中国市場に進出している。

10月には、ロンドンの高級下着ブランド「Agent Provocateur」が香港に初の独立支店を開設しました。中国大陸地区にはすでに7店舗があります。この前、イタリアの競争ブランドLa_Perlaも香港の銅鑼湾に第14の中国の店舗をオープンしました。11月12日に、La Perla北区で初めて男装した逸品店が北京で開幕しました。

La Perlaは昨年最後の月からメンズショップを開始し、主に200ドルのシルクショーツと3000ドルのシルク服を販売しています。高級下着は女性の市場だけではなく、アメリカのウォールストリートジャーナルによると、「中国の反腐敗、下着が恩恵を受けている」という記事は、中国各地の下着店で数百ドルの高価な下着が売れていると指摘しています。

今、中国ぜいたく品市場成長は鈍化していますが、今年の下着の売上高は18%増加すると予想されます。RTG Conslting連合の創始者Angelityo Tanはこのほど、婦人服日報のインタビューによると、昨年中国で下着業界全体の200億ドルの売り上げの3分の1を占めた。記事では、Agent＿Provocateur北京店の売上高が30%増加したのに対し、La Perlaアジア地域の売上が40%増加し、中国の消費者の貢献が大きいと指摘しています。

Agent ProvocateurとLa_Perlaは明らかにアジアで強い消費需要を見ました。中国の顧客はブランド品のバッグやジュエリーリストなどに人気があるが、政府の節約行動によって官吏がこのような商品を買うのが恥ずかしくなり、今では高級ブランドやお金持ちを誇示する行為は避けられているが、多くの人が服の下で「お金持ち」を誇示するようになった。ロンドンの高級下着ブランド「Agent_Provocateur」の大内スパイは、中国で70%以上の業績を上げているセクシーな赤い下着に、中国人女性がセクシー下着の外にコートを加えていることを明らかにしました。組み合わせとても流行っています。大内シークレットのCEOは、中国の消費者は優雅でセクシーな製品が好きだという。

中国市場に進出したのはハイエンドブランドだけではなく、フランスブランドのEtamなどのミドルブランドも多く、最近は上海正大広場に初の店舗を開き、ビクトリアの秘密は中国大陸に10店舗以上を展開しています。

各低迷している各高級ブランドの財政報告に対して、世界の中高級下着ブランドの成長傾向は明らかである。Victoria’s SecretとBath&Body Worksブランドの安定した同店売上高に後押しされ、L_Brandsグループの第3四半期の利益はウォールストリートの予想を超えた。当期純利益は前年同期から1.368億ドルで24.4%増の1.64億ドルだった。売上高は前年同期の23.2億ドルから24.8億ドルに7%上昇し、ブランド業績は好調で、セクシーな羽を振り回し続けている。

下着のブランドが殺到するにつれて、中国の消費者の興味や好みも変化してきています。外観の豪華さは、もはやキラキラと派手なロゴではありません。しかし、いくつかのブランドはまだ市場に慎重で、ビクトリアの秘密は現在中国の店舗でのみアメリカの化粧品と部品を販売しています。彼は言います。「もしあなたが全線の下着製品を中国に持ってきたら、女性は使い捨てで買うかもしれません。もし彼女たちが着心地が悪いと思ったら、また戻ってこないです。たとえあなたが高い知名度を持っていても、製品はとても魅力的に見えます。」

しかし、ある業界関係者によると、ビクトリアの秘密は中国の店舗で下着製品を販売していませんが、中国の消費者は毎年買い替えを通じて、海淘で買った金額は驚くべきかもしれません。毎年のビクトリアの秘密ショーがカバーしている中国の人々の購買力は同じです。

競争が激化するにつれて、国際下着ブランド会社もますます広告の中で中国のモデルを使うようになりました。今では、年に一度の秘密ショーにはいつも何人かの中国人モデルが登場し、国内のファッションメディアはほぼ一致して、ヴィ秘ファッションショーをトップ記事にしています。今年の下着ショーには、中国からのスーパーモデルの何穂とヤミ瑶が含まれています。過去にショーに参加したことがあります。スーパーモデルの劉雯さんも含まれています。彼女は二年連続でLa Perlaの広告に出ています。

しかし、これらのブランドも本土の下着ブランドの競争に直面します。中国の下着ブランドの愛着はすでに中国ブランドの「安値」のステレオイメージを変えました。ブランドのbraは60ドルから290ドルの間で販売しています。最近では創意的なマーケティング活動がファンをひきつけるようになりました。バレンタインデーのプロモーション対象は恋人ですが、本土のブランドはビクトリアなどの国際ブランドの秘密を恋慕するよりロマンチックな面での関心が低いです。ブランドマーケティングディレクターによると、ブランド名はフランス語で「愛」を意味するが、その位置づけは「家族の愛、友達と社会の愛」に偏っており、美感以外にも快適さを重視している。

洋式の高級下着は近年中国の消費者に接近し始めた。英敏特アジア太平洋地域研究総監のマシュー・カラット氏によると、中国人の美化粧やライフスタイル、さらには性に対する見方は変遷しており、これは高級下着の販売量を高めており、一部の女性は下着を含めたセクシーな服装にもっと多くの工夫を凝らしているという。

取材した名前は「祖玉静」という中国の消費者によると、出勤やレジャーのために贅沢な服を買うのはあまりにも衝撃的だという。しかし、祖さんはあるセクシー下着屋でお金を投げました。前回彼女はこの店で買い物した「カーニバル」に約4000元かかりました。

Agent Provocateurの最高経営責任者、Garry Hogarth_氏は新店での発表会で、「以前の期待はそれほど高くなかった。でも、今は驚きました。この市場のパフォーマンスがとてもいいです。」Garry Hogarth氏は「サイズの大きい下着は中国人が買ったものが多い。彼らは開放的なようで、面白い下着が好きです。前から買いたいと思っていましたが、ブランドがないので、これらの需要を満たすことができます。

今多くの中国の消費者は服の下で「お金持ち」を誇示し始めたようです。ウォールストリートジャーナルはまた、下着デザイナーのIreene Luさんの紹介によると、中国は前世紀の20年代からセクシー下着を導入して、西洋式のブラジャーが中国に広がったという。現在、中国は世界の下着製造の最大の拠点となっていますが、最近まで贅沢でセクシーな下着は中国の消費者を引き付け始めました。中国の高級品市場の成長に対して挫折しました。贅沢な下着市場は例外です。市場の成長力はまだ始まったばかりです。