『要綱』、海外消費の海外回帰を誘導「爆買い」か緩和へ

近日発表の『第13次5カ年計画要綱』では、消費の高度化を促進することを指摘している。その中で特に、「海外消費の還流を積極的に誘導する。重要な観光目的地である都市を頼りに、免税店の配置を最適化し、国際消費センターを育成・発展させる」ことを提案した。

業界関係者は、「要綱」の中で「海外消費の還流を誘導する」のは、現在の中国人観光客の海外旅行の「爆買い」行為を狙っているとみている。全国政治協商会議常務委員で国家観光局の邵琪偉元局長はこのほど、公開的な取材に応じ、中国人の出国「爆買い」現象について言及し、10年後にはこの現象は徐々に消えていくと述べた。

　　買い物に使うお金は食べることと住むことの2倍です

昨年、全国の海外旅行者数は延べ1億2000万人に達した。商務省の統計によると、中国人観光客の海外旅行消費は1兆2000億元に達し、そのうち7000億-8000億元が買い物に使われている。中国人観光客の海外消費はすでに国内消費財小売総額の4%に相当する。中国人観光客の「爆買い」意欲が世界を席巻し、多くの人気観光国の免税店、デパートはすべて中国人観光客に占領され、デパートは臨時に中国語ガイドを募集せざるを得なかった。

途牛観光網からのモニタリングデータによると、同じく中国人の旅行中の買い物への情熱を示している：2015年の海外自由旅行の一人当たり消費金額は6000-8000元の間の割合が最も高く、一人当たり消費は年々増加し、食、住、購入の3つの消費の平均割合は1：1：4である。つまり、海外自由旅行者の買い物費は食と住の合計の2倍になる。

　　瀋陽観光客の出国「離れられない」買い物

2013年10月1日に正式に施行された観光法では、「旅行会社は不合理な低価格で旅行活動を組織し、旅行者をだまし、買い物の手配や別の有料旅行項目を通じてリベートなどの不当な利益を得ることができない」と規定されている。

萌え萌えは瀋陽ある大手旅行会社のリーダー、彼女は「当時タイの団体を連れてきて、土産物店を通りかかった時に観光客が買い物を求めていた。スケジュールのため、リーダーもガイドも滞在できず、観光客は反感を持っていた。一部の観光客は興奮していたが、リーダーが気づかないうちにこっそり店に駆け込んで購入した人もいた」と話した。瀋陽の別の大手旅行会社の海外旅行のリーダーは記者に、彼が連れて行った出国団では、観光客の80%以上が買い物需要があった。

瀋陽発の海外旅行商品には、多かれ少なかれショッピングスポットがあり、観光客も受け入れていることが明らかになった。「旅行は食住旅行ショッピングで、国を出て、何か持ってこないのは残念だ」とよく旅行に出かける王おばさんは言う。

　　「爆買い」は観光行為の未熟さの表れだ

ぜいたく品の爆買いから炊飯器や便座の蓋の買い占めまで、中国人観光客の海外購買力に多くの海外人が舌を巻く。このような現象について、ある業界関係者は、中国人が海外旅行中に「爆買い」したのは、旅行行為の未熟さの表れであり、この現象は将来的に徐々に緩和されるだろうと考えている。

「何年か後戻りして、瀋陽人の海外旅行は複数の国を一度に旅行する傾向があり、欧州12カ国連遊は最も人気のある製品であり、現在ではさらにディープな旅行が好きで、12日間欧州4カ国または2カ国を旅行することが、観光行為がますます成熟していることの表れである。海外旅行ショッピングも同様で、中国人の旅行経験が豊富になるにつれて、海外旅行はもはや得難くなくなり、旅行はますます観光、観光の本質に戻り、海外での「爆買い」現象も緩和されるだろう。」瀋陽市海外国際旅行社の担当者は記者に語った。

また、重要な旅行先都市を頼りに、免税店の配置を最適化し、国際消費センターを育成・発展させるという取り組みは、より多くの消費を国内に残すのにも役立つだろう。