スポーツブランドナイキが中国バスケットボール市場の勝算を賭けている

スポーツブランドのナイキ（Nike）はこのほど、北京で2019バスケットボールイノベーションサミットを開催し、中国男子バスケットボールが2019年バスケットボールW杯に参加するガウンを現場で発表した。ナイキは2019年国際バスケットボール連盟バスケットボールワールドカップ中国男子バスケットボールのスポンサーだという。2019年男子バスケットボールW杯では、ナイキ傘下ブランドのジョーダン（Air Jordan）とコンバース（Converse）の新作バスケットシューズも登場する。これでナイキは傘下の3大ブランドを通じてバスケットボールシューズ市場への布石を完成させた。しかし、中国商報の記者によると、現在、他のスポーツブランドもバスケットボールシューズ市場に参入しており、同市場の競争はますます激しくなるだろう。

中国男子バスケットボールが2019年バスケットボールW杯に参加するガウンは「ロケット打ち上げ」をインスピレーション源とし、回収ポリエステルを用いて作られ、ユニホーム1枚に約20個の回収ペットボトルが使用されていることが分かった。

　　实际上，除了对中国男篮的赞助之外，耐克还发布了面向中国大众篮球市场的“篮球梦”系列产品，该系列融入了城市特色以及中国元素等细节。ナイキによると、「バスケットボールの夢」シリーズはナイキの重要な布石になるという。

公開資料によると、1996年アトランタ五輪からナイキは中国男子バスケットボールのスポンサーとなり、昨年9月まで中国バスケットボール協会の姚明会長とナイキグローバルスポーツ市場のクレイグ・マスバック副総裁が約10年の継続を正式に発表し、ナイキは中国男子バスケットボールに日常的な訓練と試合装備を提供し続ける。

注目すべきは、ジョーダンの契約選手である郭エレンがJordan Jumpman Diamondシューズを履いて登場することだ。一方、コンバースの契約選手であるアブドゥ・シャラ木はConverse All Star Pro BBを着用してデビューする。

ナイキは2019年の男子バスケットボールW杯を、コンバースのバスケットボールシューズ製品の登場の重要なきっかけにしていることが分かった。コンバースの現在のブランドの位置づけは「スポーツファッション」で、主力製品はキャンバスシューズだが、コンバースはバスケットボールシューズを作ることでスタートしたことは見逃せない。1936年には、米バスケットボール五輪代表チームの最初のスポンサーになったという。しかし、コンバースの発展は順調ではなく、最終的に2001年1月22日に破産を申請した。2003年7月、ナイキは3億9000万ドルでコンバースを買収し、コンバースのバスケットボール属性は徐々にトレンド属性に取って代わられてきた。

　　针对耐克、乔丹以及匡威在篮球鞋市场的品牌定位，匡威亚洲区副总裁、总经理马修·荣格(Matthew Jung)在接受媒体采访时表示，耐克是享誉全球的运动品牌领先者，乔丹是专业的篮球运动品牌，而匡威则希望每个运动员的个性得以释放。

中国服装協会の無名の専門家は、ナイキとジョーダンはすでにプロバスケットボール市場に一定の基礎を持っており、コンバースはその潮流属性を利用して大衆バスケットボール市場を開く可能性があると考えている。

また、上記の専門家は、ナイキは2019年男子バスケットボールワールドカップ中国男子バスケットボールのスポンサーであるだけでなく、傘下の3つのブランドがバスケットボールシューズ市場に関連しており、このスポーツブランドがバスケットボールシューズ市場に重視していることを明らかにした。

しかし、中国商報の記者によると、スポーツブランドのアディダス（Adidas）もバスケットボールシューズ市場を重視してきた。アディダスがこのほど発表した第2四半期の決算によると、バスケットボール製品シリーズは2桁の成長を実現した。市場調査会社NPDグループのマット・パウエル副総裁兼シニア業界コンサルタント（Matt Powell）氏によると、アディダスのバスケットボールスニーカーの伸びは中国の消費者のおかげだという。

また、ナイキのもう1人のライバルであるプーマ（Puma）も今年8月6日に中国男子バスケットボール選手、CBA遼寧チーム後衛の趙継偉と正式に契約した。今年2月、プーマはNBAリーグの公式マーケティングパートナーになることを発表し、NBA関連のシューズ商品を生産する権限を取得した。また、プーマはブランドの広告宣伝シーンにNBAのロゴを使用することもできる。

このように、ナイキがバスケットボールシューズ市場に参入すると同時に、他のスポーツブランドも弱音を吐かず、将来的には同市場の競争圧力はますます大きくなるだろう。