사치품 대패는 왜 일선 도시에서 잇달아 달아나는가?

은 고속성장의 지탱을 잃고 빠르게 확장된 문점을 반대로 경영상의 중대 연루가 되었다.

플래그숍 문을 닫는 것은 표지성 사건으로, 짝을 이루는 것은 확장된 일시정지다.

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‘ p ’의 상하이 (상해) 의 ‘ 외탄 × 호 ’ 는 일찍이 사치업의 자랑이었고, 이 ‘ 사치 ’ 의 지역은 국제사치품 대패를 모았다. 모두 ‘ 외탄 × 호 ’ 로 대패가 영예냐, 대패들이 ‘ 외탄 × 호 ’ 로 일석지지를 차지하고 있다.

그러나 꽃은 백일홍, 머지않아 최상주외탄 3일 최근 10년 가까이 주둔 조지 아마니 (Gorgio Armani) 플래그숍이 휴업했고, 외탄 6호 Dolce &Gabbana 플래그숍 휴업, 외탄 18호 바이다려 (Patek Phiphlipe), 보시용 (Boucheron) 등 톱브랜드도 잇따라 철수했다.

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은 국제사치품 브랜드들이 중국 시장에서 '밀월기' 를 예고하고 있다.

베언이 발표한'2012 중국 사치품 시장 연구 보고서'에 따르면 2012년 중국 내륙 사치품 소비 총액은 1150억 위안으로 2011년 30%에서 7%로 급증했다.

사실 2012년 3분기부터 많은 사치 브랜드가 중국 시장에서 떨어지는 추세다.

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은 고속성장의 지탱을 잃고 빠르게 확장된 문점을 반대로 경영상의 중대 연루가 되었다.

플래그숍 문을 닫는 것은 표지성 사건으로, 짝을 이루는 것은 확장된 일시정지다.

루이비덴 (LV) 등 다양한 브랜드를 가진 LVMH 는 2013년 전략을 전면 억제하고 가장 중요한 신흥시장 중국은 특히 일선 도시에서 개점을 중단할 것으로 전망했다.

Kering 역시 가장 중요한 브랜드인 구찌 (Gucci) 도 2013년 중국에서 가게를 개업하고 있는 것을 새롭게 확충하는 중국상점이다.

사치품이 중국에 입주하는 이래 처음으로 집단 단체가 경주지를 완화하는 동작이다.

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은 대패들에게 말막개 두 마리를 졸라맸다.

그 하나는 너무 많이 공급해 국제 사치품이 중국 시장에서 매장 수는 이미 포화상태에 이르렀다.

미림그룹 조사에 따르면 현재 LV 는 현재 42개의 문점, 구찌는 59개, 브루베리가 66개의 것으로 나타났다.

베언의 글로벌 파트너 한미문 은 사치 브랜드가 30개 도시로 문을 열었을 때 한계 효과는 이미 낮았다고 생각한다.

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'p'은 수요 감소, 중국 경제의 증속 완화는 소비품 금자타수의 사치품 소비에 영향을 미친다. 결국 중국 시장에서 사치품 판매량을 지탱하는 것은 정말 의미 있는 부자이지만 허리띠를 졸라매는 중간 소득층이 적지 않다. 또한 공무소비수요 약화 및 염정건설의 심화에 대한 사치품에 대한 영향도 만만치 않다.

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‘ p ’의 대패들 이 가능한 해결 방법 은 세 개, 한 가지는 전선이 수축되어, 마음을 안정적으로 제품을 만드는 생산자를 포기하고, 두 번째는 전방 으로 공격하고, 두 번째는 문점에서 전자상거래를 확대하고, 셋째, 업계 저곡기 ‘겨울잠 ’을 설치하여 기존의 이윤 수준을 압축시켜 수요 단점으로 점차 따뜻해진다.

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‘p ’은 그들이 어느 것을 골라도 기존의 마케팅 패턴을 고려해야 할지 여부를 알 수 있다.

국내외 사치품 가격의 현저한 차이로, 중국 시장의 사치품 소비는 지금까지 기형적인 상태에 처해 왔다. 진정한 소비군체는 대부분 ‘사람 바보 돈이 많다는 것 ’이나 ‘돈 ’의 주고나 희한한 기회에 출국할 수 있는 사람들이다.

현재자의 수요는 점차 감소하고 후자의 수요는 사치품 전자상들이 점차 만족한 뒤 전통의 매장 판매는 이미 시대에 맞지 않으며, 매장 확장 전략을 끝까지 걷고 있다.

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