자ara 궐기의 핵심 요소는 과연 무엇일까?

시조

발성,'빠른 패션'의 라벨을 거부하는 것은 패션이 마음에 들지 않는 것일까. 자라들의 비즈니스 패턴이 문제일까. 세계 의상 신발 모자 기자가 함께 비밀을 밝혀냈다.

얼마 전 자ara 최고경영자 PabloIsla 가 강연을 발표해 미혹에 빠졌다.

이 자ara 대주인은 도대체 무슨 말을 했습니까?

자ara 대 당사자 는 대강 이야기 의 의미: 당신들 이 하루 종일 우리 의 공급 사슬 을 주시 고 우리 에게 무슨 신기 한 패턴 을 알려 드린다! 없! 우리는 데이터 에 대한 응답 능력 이 좋 은 것 이다! 우리는 패션 스타일 의 모방자 가 아니다. 패션 패션 패션 의 이슈 이다.

한편, 자ara 대주인은 언론을 크게 의문했다. 이들은 언제 우리 브랜드의 디자인 능력을 많이 주목할 수 있을까? 원화는 "디자인 없이 자ara 아무것도 아니야!"

자ara는 왜 디자인 능력을 강조하기 시작했을까? 답은 간단하다 (소비자 마음속의 지위를 높이는 것 같지만, 사실 뒤의 논리는 복잡하다.

설계 능력이 중요해지는 것은 확실히 부득이하다

PabloIsla 는 "디자인이 없어 아무것도 아니야!"라고 말했다. 군중들은 바로 나서서 "염치없다"고 욕했다.

알다시피, 자ara가 궐기하는 핵심 요소는 바로'빠르다'다. 시중에 가장 유행하는 요소를 신속하게 반영하고 모든 원소 조직을 함께 만들어 자신의 제품 설계를 형성하고 신속하게 시장에 투입하는 것이다.

디자인 차원에서 보면 자ara는 ‘방패 ’에 열중하고, 트렌드를 따라가기 위해 ‘차트 ’의 유행 요소를 형성하지 않고 자체 브랜드의 디자인 이념을 이루지 못하고 이른바 ‘제품 디자인 ’의 원창적인 디자인이 많지 않다. 그 제품의 유행 요소는 모두 시장에 있는 것이지만, 자신의 ‘핫매점 ’을 재조합해 ‘제품 디자인 ’이라기보다는 ‘제품 디자인 ’이라고 불리는 것이 더 잘 어울린다.

자ara가 신상으로 입던 많은 대중 번호가 상세하게 매치된 디렉터리 안내서를 작성해 내용이 또 어떤 디자인을 모방하고 있는지, 각 디자인의 대비도를 가지고 있으며, 심지어 세부 사항까지 상세하게 다루어 진상이 있다.

그래서 자ara 파우더는 대부분 몇 백 위안씩 입는다

과

쾌감

하지만 2014년부터 패션 업계의 의견 리더들은 자ara를 점점 사랑하고 있다. 그동안 자라에서 쇼핑을 하지 않았던 스타일리스트들이 들락날락하고 있다.

자ara도 마케팅 홍보를 통해 더 이상 큰 패셔니스타가 아닌 패셔니스타가 아닌 진정한 패션 트렌드를 이끌기 시작했다.

자ara의 창시자 올트카 씨도 일찍이 언급한 적이 있는데, 그는 자신의 집을 장려하였다.

거리에 가서 구경하고 걷고, 사람들이 무엇을 입고 돌아오는 것을 관찰하고 자신의 디자인에 피드백을 했다.

그는 자기 집의 원창력을 강조하고 있다.

이런 변화는 사실 자ara를 대표하는 빠른 패션 브랜드가 업계 내의 영향력을 높이고 있지만, 자ara 지도층은 디자인이 없다며, 자ara는 아무것도 아닌 것일까?

이제는 세상이 변했기 때문에 큰 카드는 오히려 뒤바뀌어 패션에 따라 배워야 하기 때문이다.

자ara들이 하고 있기 때문이다. 바로 큰 카드들이 필요한 것은 3 ~4주밖에 안 걸리면 한 벌의 옷을 디자인대 위에서 매장으로 보낼 수 있다.

디자인에 따라 잘 팔고 잘 팔리지 않는 상황에 따라 생산과 출하량을 적시에 조절한다.

그래서 최근 많은 국제 브랜드들이 빨리 유행하는 것은 아니지만, 사치품의 조화였지만, 상업 모드에서 많은 브랜드들이 최근 자라와 배우고 있는 것은 사실이다.

그렇다면, 자라와 큰 카드들'공부'를 이용해 쇼를 통해 매장까지 6개월 동안 대형 카드를 이용해 코피 생산을 하고 큰 카드의 허리를 굽혀 공부하는 것이 아닐까. 새로운 속도의 우세는 없다.

정말 그렇다면, 자라의 위기는 독특한 브랜드 문화인식이 없는 문제다. 현재 ‘빠른 패션 ’ 브랜드가 자신의 문화적 기질을 만들어보려고, 가장 흔한 수단은 창의적 개념점과 제품 이념을 식히고, 브랜드의 DNA 를 소비자의 잠재의식 속에 끼워 삶의 방식을 이끌거나 가치관의 제안을 형성하는 것이다.

결국 팬들의 점도를 높이다.

카라와 H &M 은 생활 방식을 창도하는 데 있어서 브랜드 조성의 단판이었다.

그래서 자ara는 브랜드 경쟁과 제품 디자인의 위기감이 존재하고 있다. 단기간 안에 오지 않지만 트렌드는 이미 드러나고 있다.

더욱이 멋진 보도를 통해 세계 의상 신발 모자망에 주목해 주시기 바랍니다.