PUMA 가 Under Armour 를 대신해 전 세계에서 3위에 올랐다.

2017재년의 매출만 보면PUMA이미 대치하다Under Armour세계 3위가 되다.

세계 의류 신발 모자 망에 따르면 4월 18일, 미국 증권회사 Wedbush 이 연구 보고서에 따르면, 전 세계 각 대별스포츠 브랜드재보 실적 데이터 글로벌 스포츠용품 시장 최신 점유율 차트.

글로벌 스포츠용품 시장의 최신 점유율 순위

조단 브랜드를 포함해 2017재년에는 344억 달러에 달하는 나이커를 판매해 계속 1위를 차지했다.아디다스는 222억 유로 (약 263억 달러)로 순위를 차지했다.두 큰 거두가 전 세계에서 약 56% 의 시장 점유율을 차지하고 있으며, 멀리 다른 브랜드보다 앞서고 있다.

Wedbush 분석사 Christopher Svezia 는 보고서에 "글로벌 시장에서 연간 50억 달러를 넘는 스포츠 브랜드가 적었다.그러나 일부 브랜드는 포옹 방식의 품성을 통해 점점 광범위한 제품의 관심을 받고 있다. PUMA, 뉴 Blance, Ascs 등을 포함하고 있다.

이 차트 중 가장 중요한 전환은 3위 언더더어모루가 파마의 초월을 받았다. 지난해 독일 스포츠 패드 매출액이 40억3000만 유로 (약 49억9000억 달러), 언더어어모루는 49억 8억 달러로 49억 달러로 떨어졌다.두 사람의 전 세계 시장 점유율은 각각 5% 이다.

그러나 미국 신주 브랜드가 계속 떨어지는 위기는 여전히 존재하고 있다.Under Armour 이후 New Blance, 2016년 수입은 약 38억달러, 2017년에는 45억달러인 시장 점유율 5위 스포츠 브랜드, 뉴베이랜스는 이미 강세를 따라갔다.

이외에도 차트 시장 점유율은 6 ~9위 브랜드로 각각 Skechers, Ascs, Lulemon과 Reebok 이다.

분석가 크리스트톱쇼 세븐자이아는 언더어어어더더더어의 앞선 우위를 줄이는 데 있어서 경쟁 상대가 비선수의 마케팅 활동과 생활류 제품에 중점을 두고 언더더더더더더더어머머루는 이 분야에서 부족하다고 말했다.

미국 브랜드에겐 상황이 더 나빠질 수도 있다.최신 재보에 따르면 Under Armour 는 2017년 4분기 적자가 8790만 달러에 이른다.수요 부진 북미 본토시장에서 이 브랜드의 매출은 동기 대비 4% 하락했다. 이 핵심 시장은 총 매출액의 비율이 77%에 달했으며, 그 퇴세는 단기적으로 역전하기 어렵다.

이에 대해 보고서는 "PUMA New Blance 같은 브랜드와 함께 열심히 노력하고 있는 것 같다. Under Armour 가 북미 캠프의 시장 점유율을 침식할 것"이라고 전했다.

지난 3월 미국과 중국 농구화 시장의 형세가 좋아지는 것을 감안해 포마는 17년 만에 프로농구화 분야로 복귀할 계획이며 이득력을 높이기를 바란다.지난 몇 년 동안 농구 시장에서 시장의 추세는 전문 운동화에서 길거리 복고금으로 돌아갔지만 농구화는 여전히 미국 시장의 신발류 판매를 주도하고 있다.

"PUMA 는 강력한 전략으로 농구 시장에 진출할 것 같다. Under Armour 등 약세 브랜드에서 절취액을 훔칠 것 같다"고 분석가 크리스마스터 Svezia 가 적었다.

2017년 실적에 이어 포마는 2018년 일분기 강세를 이어가고 있다.매출액이 전년 대비 21 ~11.31억 유로 상승했으며, 상승폭은 2017년 15.9%에 비해 확대되었으며, 이자세전 이윤은 지난해 동기 7020만유로에서 1억 12억 유로로 증가하면서 59.5%에 달했다.1분기 실적이 좋아지자, PUMA 는 곧 2018재년 예상을 올린다.

New Blance 역시 코드를 더하고 있다. 프로야구 시장에 진출해 점유율을 높여 MLB 선수를 대량으로 계약한다."Under Armour 가 다가오는 MLB 공식 협력관계에도 불구하고 뉴 Blance도 이 운동을 쫓아다니고 있다"고 보도했다.

특히 2019시즌으로 예정됐던 Under Armour 는 MLB 와 1년 앞당겨 구의협찬 계약을 수행할 계획이다. Under Armour 가 처음으로 공식 입장으로 북미 4대 연맹에 들어선 것은 이번이 처음이다.그러나 4월 17일 MLB 는 변화가 있다고 선언하고 합작 시작 시간은 2020년으로 미뤄졌다.북미 실적을 구하는 Under Armour 구출에 급박하게 기다리고 있다.

이 열거한 9위 시장 점유권 차트에서는 중국 기업의 그림자가 없다.실제로 2017재년의 실적을 보면 본토 4위 안달, 이녕 361 °와 특보 매출은 각각 인민폐 167억원, 89억원, 52억원, 51억원.

이 중 본토의 첫째 브랜드는 연간 167억 위안을 팔았고, 약 26억 달러인 이 숫자는 약간 캐나다 브랜드 Lulemonon에서 후자는 지난해 전년 대비 13.49억 달러로 증가했다.매출만 따져보면 글로벌 시장 점유율이 약 9위에 이른다.

다른 것은 기존 차트 브랜드의 모두 국제수입이 현저한 글로벌 기업을 차지하고 있으며, 안정된 매수 중 95% 가 중국 본토시장에서 나온 것으로 나타났다.글로벌 시장의 보편적인 인정을 받고 싶다면, 본토 브랜드는 여전히 해외로 나아가야 한다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.