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미국 학생의 학교 복귀 소비 생활 방식 데이터 분석을 통찰하다

2022/6/27 11:50:00 0

　　미국 면화 회사

　　시기 선택:

　　학교로 돌아가는 의류 소비자들은 올여름이나 개학이 임박했을 때 학교로 돌아가는 의류(83%)를 구매할 계획이며, 그 다음은 현재/빠르다(21%), 내 아이가 필요할 때(9%), 개학 후 쇼핑을 할 계획이라고 5%가 밝혔다.

　　관망자:

　　아직 학교로 돌아갈 계획이 있는지 모르는 소비자들 중 대다수(51%)는 아이의 필요에 따라 옷을 살 계획이라고 답했고, 21%는 학교로 돌아갈 때 물건을 사지 않는다고 답했으며, 16%는 학교로 돌아갈 옷이 할인되기를 기다리고 있다고 답했다.그 다음으로 15퍼센트가 자신의 아이의 가을 개학 시간표를 확정하지 못했다고 답했다.

　　제품 품목 구매:

　　학교로 돌아가는 물품 구매가 필요한 사람들 중 90% 가까이가 의류(87%), 학용품(82%), 신발(81%), 패션 액세서리(37%, 2021보다 현저히 높은 30%), 전자제품(33%), 운동장비(21%) 등을 구매할 계획이다.

　　소비:

　　학교로 돌아가는 의류 소비자들은 1인당 약 520달러(2020년 368달러보다 41% 증가)를 쓸 계획이다.학부모의 절반 가까이(48%, 2021 39%)는 올해 아이를 위해 학교로 돌아갈 때 의상을 구매할 계획이라고 밝혔다.

　　인플레이션 영향:

　　학교로 돌아가는 의류 소비자의 10퍼센트만이 휘발유와 다른 상품 등의 가격 상승이 학교로 돌아가는 의류 구매 예산에 영향을 줄 것이라고 말했다.

　　학교 복귀 쇼핑에서 오프라인 쇼핑으로 전환:

　　학교로 돌아가는 의류 소비자들은 오프라인 매장에서 대부분의 상품을 구매할 계획(62%, 2021년의 56%보다 대폭 상승했지만 전염병 이전인 2019년의 71%보다 크게 떨어졌다), 38%(작년의 44%보다 떨어졌지만 2019년의 29%보다 대폭 상승했다) 온라인 쇼핑을 계획하고 있다.

　　구매 경로:

　　대다수(54%) 학교로 돌아가는 의류 소비자들은 평가점에서 의류를 구매할 계획이며, 아마존(45%), 할인점(36%), 전매점(32%), 체인점(32%), 어린이점(31%), 패스트푸드점(27%), 백화점(24%) 순이었다.

　　영향:

　　아이들을 위해 학교로 돌아가는 옷을 구매할 계획을 세운 부모들은 아이들이 이미 가지고 좋아하는 물건에 가장 큰 영향을 받는다(47%)고 답했고, 이어 아이의 친구(30%), 학교 정책(24%), 소셜미디어 사이트(21%), 가족(20%), 상점 쇼윈도 전시(17%) 순이었다.학교로 돌아가는 의상을 구매할 때 자신을 위해 의상을 구매하는 소비자들은 소셜미디어 사이트(57%), 이미 좋아하는 물건(54%), 친구(48%), 유명인(25%)에서 의상 조합에 영감을 얻었다고 답했다.

　　귀교복 구매 결정:

　　부모의 40퍼센트(44%)가 구매 결정을 내렸고, 그 다음으로 46퍼센트가 아이와 함께 결정을 내렸으며, 10%는 아이가 자신의 의류 구매를 결정할 수 있도록 허락했다.

　　의류 제품 종류와 수량:

　　귀교복 소비자들은 양말 8켤레, 셔츠 7벌, 속옷 7벌, 바지 5벌(2021은 3개), 청바지 4벌(2021은 3개), 운동복 4벌(2021은 3개), 스키니 4벌(2021은 2개), 반바지 3벌, 외투 3벌을 평균 구매할 계획이다.

　　가장 좋아하는 의상:

　　학부모의 4분의 1 가까이가 학교로 돌아가 쇼핑하는 데 가장 좋아하는 옷은 청바지(23%)였고 셔츠/상의(22%), 스키니진/레깅스(19%), 반바지(18%), 원피스(14%) 순이었다.

　　소비자들이 의류를 찾을 때의 중요한 요소:

　　부모들은 학교로 돌아가는 의상을 구입할 계획이었을 때 편안함(75%), 품질(68%), 내구성(53%), 기능성(42%), 지속가능성(36%)을 가장 중시했고 지난해 지속가능성을 중시한 비율은 21% 였다.

　　의류 폐기 처리:

　　학교로 돌아가는 의류 소비자의 절반(50%)은 보통 자신의 아이가 다시 입을 수 없는 옷을 자선단체에 기부한다고 답했고, 선물(47%, 2021의 61%보다 대폭 하락), 어린 아이(37%), 위탁판매/동네 판매(16%) 순이었다.

　　중고 의류:

　　5분의 2(46%)가 넘는 학교로 돌아가는 의류 소비자들은 위탁판매점, 고물점, 동네 판매에서 아이를 위해 중고 의류를 구매할 것이라고 밝혔다.중고 학교로 돌아가는 옷을 사는 소비자들은 아이들을 위해 구입한 옷 중 약 28퍼센트가 중고라고 말한다.

　　지속 가능한 학교복장:

　　대다수 학부모(53%)는 아이의 귀교복을 구매할 계획일 때 지속가능한 옷을 입는 것이 중요하다고 말했다.

　　미세 플라스틱 입자 오염:

　　대부분의 학부모(59%)는 학교로 돌아가는 옷을 구매할 계획일 때 아이들이 미세 플라스틱 입자가 오염되지 않는 섬유로 만든 옷을 입는 것을 더 좋아한다고 말했다.

　　면 선호도:

　　80퍼센트가 넘는 부모(84%)는 아이들이 면옷을 입는 것을 더 좋아한다.대다수 학교로 돌아가는 의류 소비자들은 아이들의 티셔츠(86%), 교복(74%), 스웨터(71%), 청바지(69%), 캐주얼 바지(65%), 치마/원피스(61%), 운동복(55%)을 폴리에스테르나 인조면 등 인조섬유가 아닌 면으로 만드는 것을 선호한다고 밝혔다.

　　면 소재를 선택하는 이유:

　　대다수 학교로 돌아가는 의류 소비자들은 그들이 구매하는 아이 의류를 면으로 만드는 것을 더 좋아한다고 말한다. 왜냐하면 그것은 편안함(70%), 부드러움(68%), 손맛이 좋음(61%), 통기(54%) 때문이다.

　　가을 학교 시간표:

　　대다수 학교로 돌아가는 의류 소비자(71%)는 현재의 다음 학년 계획은 정기적으로 학교에 가서 수업을 하는 것으로 작년과 크게 다르다고 말했다.

　　데이터 출처: Cotton Incorporated 2022년 6월 라이프스타일 모니터(Lifestyle Monitor™）미국인 500명 샘플