En Chine

"Les gens n 'achètent que des sentiments de noblesse et de haut niveau, et non des produits eux - mêmes.

Les commerçants augmentent les prix et aident les clients à créer de telles illusions. »

Au cours des dernières années, un certain nombre de "marques internationales" en Europe et en Amérique, qui n 'ont pas connu le développement satisfaisant, ont tendance à s' aventurer sur les marchés émergents d' Asie, comme la Chine.

Ils se sont remodelés et ont fait du marketing ingénieux pour construire une image de luxe dans l 'esprit des consommateurs chinois.

Parmi eux, certaines marques étrangères de deuxième ligne se sont pformées en "Big marque de luxe", et d 'autres marques océaniques, dans le grand nombre de magasins fermés, rarement, mais bien connu en Chine et apprécié.

CK: balle de frottement et marque de deuxième ligne

Autrefois, les jeunes hommes pionniers chinois apprenaient de l 'Europe et de l' Amérique un autre type de mode: l 'Exhibition de sous - vêtements.

Ils marchaient dans la rue en jeans creux et marquaient les bords visibles de leurs sous - vêtements de temps en temps.

C 'est la première fois qu' un grand nombre de chinois connaissent Calvin Klein.

Beaucoup de gens ne savent pas, Calvin Klein dépendent de vêtements de cow - boy a commencé.

Styliste Calvin Klein dans les années 1960 créé en Amérique, nom de marque, a été la première à minimaliste, à l'avant - garde de la célèbre.

À la fin des années 70, Calvin Klein a réussi à activer l'époque elle vient d'adultes Star Brooke Shields Photographie publicitaire.

La télé, les jeunes Brooke Shields arrimés de beaux cheveux oscillante, une main doucement sur les hanches, avec voix rauque a prononcé la phrase célèbre slogan: "Je et Calvin intime".

A ce moment, parce que la tentation de la publicité et la controverse que Calvin Klein marque renommée rose.

Mais dans les années 80, vêtements de cow - boy dans la récession, le développement de Calvin Klein a fond.

La société alors se concentrer au sous - vêtement, de parfum afin d'inverser la tendance.

En 2002, Calvin Klein pvh résultant de l'acquisition par le Groupe.

Aujourd'hui, sur le continent américain, Calvin Klein comme marque de mode n'est plus soumis à l'attention de masse, les ventes en sous - vêtements, vêtements de parfum et de prix principalement.

La société a également pris une "première" ligne, principal pousse la seconde marque (Calvin Klein jeans).

Un magazine de mode d'édition américaine a dit: "le New Yorker Prada, MiuMiu, gucci, de façon qu'ils ne seront jamais choisi de Calvin Klein CK, jusqu'à un maximum de deux sous - vêtements".

Toutefois, la marque de ce retrait progressif de la norme internationale en Asie, mais le succès appelle le second ressort ".

La Chine est le plus grand marché asiatique de Calvin Klein, où les ventes représentent 70% du total.

En 2010, Calvin Klein possède plus de 300 magasins en Chine.

En 2000, Calvin Klein est entré sur le marché chinois.

La marque invite des stars chinoises et européennes et américaines, des modèles célèbres pour leur création, en particulier dans la publicité, à jouer à l 'érotisme, les mannequins et les mannequins à moitié nus avec des positions pornographiques pour mettre en valeur leur image sexy et mode.

Beaucoup d 'hommes et de jeunes sont heureux d' imiter Beckham sur les panneaux d 'affichage en montrant le bord de sa culotte comme un signe d' image personnelle.

En Chine, Calvin Klein se contente non seulement d 'être un "slip de marque", mais aussi d' essayer de "fleurir complètement".

La société sous son drapeau de loisirs et de vêtements de promotion bien au - delà de la série de sous - vêtements.

Aux États - Unis, les jeans, dont le prix est compris entre 70 et 120 dollars, sont souvent vendus entre 3 et 5% pendant la saison des rabais.

Cependant, dans les magasins chinois, les mêmes marchandises sont vendues presque deux fois plus cher.

Toutefois, le pouvoir d 'achat de la jeunesse chinoise reste fort, malgré la forte différence de prix.

Aujourd 'hui, dans la ceinture des jeunes, le logo de Calvin Klein est toujours caché.

Mais la plupart d 'entre eux ne savent pas qu' ils consomment seulement une marque perdue et que c 'est sa marque de deuxième ligne - C.K.

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Longchamp: "le magasin national de paquets"

Si faire observer en français dans la rue, vous trouverez un paquet plié en forme de boulettes de couleur en vue de fréquentes.

Les filles de 17 ou 18 ans de prendre ça comme un sac ou un sac de courses, le Groupe de travail à saisir d'une main d'un journal avec elle lorsque la mallette de grande taille avec l'épaulement de la jeune femme, enfant accroché avec bébé sac comme paquets de vieille mère; 70 ou 80 ans est mis à plat sur le marché, la fermeture à glissière pain baguette également exposer deux fraîchement sorti du four.

La couleur de la diversité, similaire à la forme de boulettes, c'est de la France classique de marque Longchamp (Longchamp).

Les utilisateurs de longchamp sac pliable à travers tous les âges, a été nommé le sac français "le plus célèbre" et "préféré", la popularité, appelle la France national "paquets" n'est pas un peu trop.

Maintenant, c'est "ressortissants", de ses prix de nature "accessible".

L'épaulement le plus populaire en arrière de type sac pliable, par exemple, la tarification en fonction de la taille de 55 euros, respectivement de 65 euros et 75 euros.

En vue de revenu moyen français, absolument pas de luxe.

Le matériau, le "national" sac aussi absolument populaires, il utilise d'excellente qualité mais de nylon et de cuir n'est pas cher.

Longchamp marque fondée en 1948, une fois dans l'histoire de la vente de produits.

Mais aujourd'hui, en concurrence avec d'autres modèles de plus en plus de la marque, "le développement des boulettes de paquets" devient de plus en plus médiocre.

Le Directeur général de l 'entreprise, m. Casgrave, a indiqué qu' il y a longtemps, les deux tiers des produits d 'expropriation étaient produits en France, le reste en Tunisie, à Monaco et en Chine.

Toutefois, à la suite de la crise financière de 2008, le rythme des ventes s' est considérablement ralenti, ce qui a amené les entreprises à envisager de réduire progressivement leurs coûts en délocalisant leur production.

Selon le magazine français de la mode, bien qu 'il existe encore des usines en France, il s' agit aujourd' hui d 'un petit laboratoire de conception d' échantillons, qui n 'est responsable que de la production d' échantillons.

En revanche, les "paquets de raviolis" achetés sur le marché proviennent pour la plupart de pays en développement tels que la Chine ou le Mexique.

Il y a environ sept ou huit ans, la "trousse de raviolis" a commencé à se répandre à Beijing, Shanghai et ailleurs.

A l 'époque, dans la rue Xiushui de Beijing, une jeune fille de 30 dollars qui découpait et suivait la mode pouvait prendre un "paquet de raviolis".

Beaucoup de filles achetées ont entendu parler d 'un sac au nom de la France.

En 2008, longqin a été officiellement introduit dans le Haut - magasin chinois de produits internationaux.

Long Qin dans le nouveau magasin de Pékin Dong 'an a ouvert le plus grand magasin d' Asie.

Le nouveau magasin couvre une superficie de plus de 250 mètres carrés, les murs sont mélangés de briques avec des couleurs grises stables et des couleurs blanches, tandis que le chrome, le cuir et des plaques de résine de bois précieuses rendent la table d 'exposition plus noble.

Les fabricants ont également redéfini les prix, en particulier pour les clients chinois, le modèle classique moyen "paquet de raviolis" prix de base de plus de 1000 yuan, bien qu 'il ne soit pas comparable à Louis Vuitton et Hermes, mais aussi plus de 340% par rapport à son prix en Europe.

Cette « route haute » repositionnée répond à la demande de la classe blanche et des jeunes femmes à la mode qui ont un certain pouvoir d 'achat dans les villes de première ligne de Chine.

Certaines filles ont abandonné avec détermination leur ancien sac de montagne et ont changé de terrain.

D 'autres ont également créé une « collectivisme ».

Mademoiselle Liu, qui travaille dans une entreprise étrangère à Shanghai, a indiqué que la collection de différents styles de couleurs de "paquets de raviolis" est maintenant une habitude, elle a déjà collecté neuf lots de jolis lots de couleurs, ainsi que trois lots de lots spéciaux.

Aujourd 'hui, dans les bureaux des grandes villes chinoises, les filles de couleur blanche de mode portent aussi des boulettes, comme les filles de France.

Ce qui est différent, c 'est qu' elles portent des sacs et qu 'elles ont des sentiments différents.

Jaguar: n 'est apprécié que par les anciens sentiments

La Jaguar roule lentement dans la Villa malle, riche en style européen de Shanghai.

Ils les honorent avec une sorte d 'illusion.

Même les concierges du quartier de la Villa ne pouvaient pas s' empêcher d 'admirer le "style" de l' ancien Shanghaï! Un jour de septembre 2010, le jaguar de la marque britannique d 'automobile a organisé un salon dans cette villa du domaine qui a près de 100 ans d' histoire.

Un homme de 34 ans confus de Shanghai a dit qu 'il avait une Jaguar XF, qu' il avait une préférence pour sa voiture de choix et qu 'il avait confiance en lui.

Aujourd 'hui, à l' entrée de l 'hôtel international le plus luxueux de Shanghai, des Jaguars apparaissent souvent; dans les quartiers de haute qualité de l' est de Beijing, les Jaguars de forme exceptionnelle sont également apparus dans les Mercedes et les BMW.

Pour beaucoup de chinois, vouloir être un gentleman, le jaguar est peut - être le point de chargement le plus efficace.

Gao lungze, Directeur général de la région chinoise de Jaguar, est satisfait de la performance des ventes, "Jaguar a vendu pendant le premier semestre de 2010 l 'équivalent des ventes pour l' ensemble de l 'année 2009, avec une croissance de 100%.

Pour ce léopard anglais, vénéré dans plusieurs villes chinoises, Jaguar estime qu 'il faut remercier les jeunes riches de Chine - qui veulent avoir un goût unique et ne veulent pas se noyer dans la vague d' une limousine allemande - de ces nouveaux gentilhommes chinois qui ressemblent à yupin européen des années 560.

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En 1922, William Lyons a créé le Jaguar et la série XK sous le drapeau a été un symbole de noblesse.

Au début des années 60, Jaguar s' est pformé en automobile civile.

Grâce à ses réalisations dans le domaine de la course automobile, la vente de véhicules civils sous le drapeau Jaguar a augmenté à un rythme alarmant, la société a annexé des usines telles que Daimler, gay et le Sommet.

En 1968, Jaguar a fusionné avec Leland pour former la plus grande compagnie d 'automobiles du Royaume - Uni.

Dans les années soixante - dix du siècle dernier, Jaguar est devenu un véritable pilote européen de voitures.

En Angleterre au siècle dernier, quand on parlait de voitures, on parlait sans cesse de Jaguar.

Mais aujourd 'hui, beaucoup de chinois ne savent pas que le léopard anglais, que l' on appelle haut de gamme, s' est effondré sur les marchés européens et américains.

Les médias étrangers se moquent aussi de cette façon: « les anciennes grandes marques sont devenues de petites marques, tout comme les groupes de sujets qui ont été virés, ne sont appréciées et détenues symboliquement que par les actionnaires attachés à des relations anciennes ».

En fait, dès les années 80, le jaguar a sombré dans l 'ombre avec la mort de William Lyons.

Ses ventes ont empiré, et, finalement, en 1989, l'acquisition par Ford à 40,7 millions de dollars.

Vieux et faible productivité Jaguar, procédé de production de laisser Ford grand angoissant.

En 2006, ne peut que chaque année tous les travailleurs Jaguar la production moyenne de 16 véhicules.

Une Ford ancien Directeur de l'usine Jaguar après Coventry a légèrement ridicule, c'est de l'usine automobile de pire qu'il a vu dans l'ex - Union soviétique.

L'acquisition par Ford pour la troisième année, Jaguar a commencé de licenciements massifs de près de 3%.

L'introduction de la voiture X-Type de niveau d'entrée ne s'est soldée par un échec.

En 2004, un seul trimestre, Jaguar a conduit à Ford de voitures de division de perte près de 178 millions de dollars.

En 2005, le jaguar de fidélité à une marque par quelques années avant la forte baisse de 85% à 38%.

Dans la vente, pour le marché des États - Unis, par exemple, 1988 Jaguar a vendu de 4,9 millions en 1990 à 4,27 millions de voitures, tour à tour est tombé à 2,56 millions de véhicules en 2007, les ventes de réduire au plus bas, 15683 de véhicules.

Après des années de souffrance et de la douleur en 2008, Ford a dû le jaguar de revente à tata de l'Inde.

Face à l'Europe et les États - Unis de ventes sur le marché continue à décliner, aujourd'hui, Jaguar du marché se concentre principalement sur la Chine, la Russie et d'autres pays en développement.

Mais comme Jaguar de consommation de modèles dans une rangée de la Chine ne sont pas encourager, mais ce n'est pas affaiblie de la forte demande de configuration série de moteurs diesel 2.2 XF litres en Chine.

De nombreux chinois ivre de conduire une navette dans les rues, tels que "la guitare les Beatles main George Harrison, chanteur trésor national du Royaume - Uni Elton John et les États - Unis actrice Marilyn Monroe, comme ils en ont une Jaguar fier.

La différence, c'est que ces temps Chine riches Jaguar, tard près de 70 ans.

Rafi: Vin de prix plus enthousiaste de l'Ouest

Vente aux enchères Christie's à Londres en 1985, une bouteille de 1787 avant la signature par le Président des États - Unis Thomas Jefferson lafite vin, Forbes Magazine boss avec le prix 105000 GBP photographiée, c'était de créer et maintenir jusqu'à présent le plus cher du monde du vin de l'enregistrement.

Aujourd'hui, un Suzhou amateur de vin dit: "Si quelqu'un en 1983 acheté 20 boîtes (chacune des boîtes de 12 flacons) 1982 Rafi, alors aujourd'hui peut devenir multimillionnaire.

Une fois, Rafi était favori, le collecteur de vin de l'Europe et les États - Unis mais maintenant, l'asymétrie de prix de qualité et de virer un Lafite lui - même, a été progressivement de sorte que les collecteurs stupéfait, esquive.

Sur le marché européen du bon vin, l'année a augmenté d'année en année sera de deux à trois fois, mais pas plus de 10% de l'augmentation normale.

Et Rafi l'augmentation rapide des prix, qui a perdu de son importance en tant que vin lui - même, après tout, pour l'Europe et les États - Unis de collecteur, pour leur part, le plus important, c'est le goût et la qualité du vin lui - même.

En fait, pour l'Europe et les États - Unis qui, Rafi n'est pas unique, donc ils n'ont pas comme la Chine comme un homme sur son troupeau.

Dans son avis, Rafi est seulement de Bordeaux (Bordeaux) est l'une des régions de cinq premier cru, et aussi important que Latour (Latour), Haut - Brion (Haut Brion), Margaux (Margaux) et de mouton (Chateau Mouton).

En outre, la région de Bordeaux et certains n'ont pas participé au chateau de notation, tels que 柏美洛 (cuir) et Saint - remeron (ST. Emilion), ils ont rien de moins que la réputation de premier cru ", le prix de vente et de ces vins Chateau, parfois premier cru que cinq de plus cher.

Les Européens ne désire une autre raison Rafi est la faiblesse économique résultant de la consommation de luxe inutile.

La consommation de vin de la France, de l'Italie et de l'Espagne à la baisse, le rendement de l'excédent de l'industrie ainsi que pour les trois géants "vin" lac.

À cet égard, l'Union européenne a également adopté un plan "de la distillation de crise", et d'encourager les entreprises à l'excédent de vin dans le traitement de la biomasse et de l'alcool, et de laisser des vignobles de renoncer à la plantation.

Dans ce contexte, les consommateurs ont tendance à la marque de vin bon marché.

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Toutefois, en Chine, l'Europe de collecteurs est abandonné Rafi est presque devenu un symbole de statut et de l'identité.

Certains consommateurs chinois sur le vin ont peu de connaissances, mais que de Lafite fou de culte.

Une personne travaillant dans l'entreprise de construction a dit à de nombreuses reprises, les invités, le vin ne choisit pas Lafite et peu d'autres marques peuvent même être considérée comme "humiliation".

Et beaucoup d'hommes d'affaires chinois de divertir les invités, de préférence Lafite et des boissons alcoolisées.

Qui, l'homme d'affaires des richesses n'a jamais appris l'anglais, mais dans la table rapidement identifier Lafite bouteille sur "(Lafite) d'identification.

Avec beaucoup de vin et de l'alcool de contrebande, il apparaît sur le marché chinois.

Selon les médias révèlent une bouteille vide lafite vin parfois peut vendre à 23 000 dollars.

Le Directeur du Département international du vin à Sotheby's à Londres, maîtres de vin salena Suk liv m'empêcher de penser: "Rafi au XIXe siècle admiré l'aristocratie, dans les années 70 et 80 gagner favorisée par les Américains, est en train de la conquête de l'Asie.

Selon l'étude de la Bourse de Londres Lix-ex suivi international du vin, qui s'est tenue à Sotheby's à Hong - Kong Rafi de vente aux enchères de concert, le prix de la paction de plusieurs années de Lafite offre plusieurs fois le marché britannique.

Par exemple, une boîte de (12 flacons) 1982 Rafi, Royaume - Uni de prix de paction 37500 £, Hong - Kong offre 84289 livres sterling, la différence de prix de plus de 125% en 2005; une boîte de Rafi, Royaume - Uni de prix de paction 10182 £, Hong - Kong offre 23522 £ 131%, la différence de prix plus élevé; une boîte de 2009 Lafite (toujours dans la phase de vieillissement en fût de chêne), Royaume - Uni de prix de paction 10950 £, Hong - Kong offre 43124 livres sterling, la différence de prix élevé 294%.

L'original de l'économiste éditeur d'Asie Gideon Rahman (Gideon Rachman) dans la colonne proposé "Rafi le prix de la Chine" (Lafite 's China price) pour l'ironie chinois vin aveugle de la spéculation.

Les experts ont souligné que les investisseurs de vin dans le feu, et le prix de marché de phénanthrène est bien supérieur à la valeur de sa propre, des bulles commencent à apparaître.

Comme en 1986, 1996, 2000, « en 2003, année de Lafite ", le prix d'un ou deux ans va doubler.

Au cours de ces dernières années en Chine, même des cartes lafite vin (de raisin comme matière première pour le brassage de véritable vin), à la fois de la soi - disant "Carruades de Lafite", dont le prix est aussi un 路攀 rose, et même plus que le prix du vin chateau chateau d'autres éminents.

Peck: anachronique par encliquetage

L'occasion de 54 ans, M. Ban a signé Hangzhou stylo Parker une valeur de 10 000 environ 6 000 dollars reçu.

C'est ce qu'il a de l'article 9, de la tribu de grammes de stylo.

M. Ban a fier: "il y a un sac à main, certaines personnes de ma collection de bijoux, et stylo".

Obligé de reconnaître un stylo Parker est un luxe, il a non seulement un stylo et bijou en or Ultra - beaucoup de valeur au paragraphe millions, l'histoire a d'autres marques incomparable.

Dans l'histoire de la marque de plus de cent ans, Conan Doyle écrivain britannique avec Parker a façonné Holmes; contrat Heng riches des États - Unis à l'aide de stylo Parker a signé l'achat de l'Empire State Building; visite historique de Nixon, le Président des États - Unis pour stylo Parker comme cadeau de cadeaux; stylo Parker a également vu la signature du Japon et de la Russie dans la Seconde Guerre mondiale capitulé Traité de désarmement nucléaire.

Toutefois, quand les Américains George Parker dans la création de sociétés de stylo Parker, je ne m'attendais pas à ce que le stylo peut être vendu à des prix.

Parce qu'il y a plus de 100 ans, il était pauvre professeur à temps partiel de la traite et de maintenance d'un stylo.

En 1888, George Parker est Jane dans le Wisconsin fondé le stylo, Parker.

En 1899, Parker a créé un capuchon facile de tirer des brevets, le premier manchon de dérivation sans joint stylos de sortir.

Le stylo d'écriture lisse propre, une bonne pour le réservoir d'encre, un stylo apporte un changement révolutionnaire.

Bientôt, stylo Parker à l'époque de la société américaine est devenu le symbole de la position et de l'identité.

Depuis les années 20, Parker de marque a commencé à développer le marché international.

Alors, stylo Parker ont été exportés vers l'Europe, en Australie, de l'Inde et de l'Asie de l'Est.

Mais pas la dernière, avec la Hongrie Bei Luo frère a inventé un stylo à bille, stylo Parker a entraîné un gel.

En raison de la bille et bon marché, a gagné la faveur des consommateurs.

Au milieu du XXe siècle, Parker a connu une forte baisse de ses ventes.

D 'après le New York Times à l' époque, la Société PARKER s' était effondrée et était en faillite.

En 1962, la société Parker a été autorisée à devenir un fournisseur exclusif d 'outils d' écriture et d 'encre royaux britanniques, et le stylo Parker est devenu le stylo Royal Elizabeth II.

Cette affaire a fait l 'objet d' une large publicité et a finalement fait de Peck une célébrité.

Mais à la fin des années 70, d 'autres sociétés de stylos ont suivi le passage de Parker à des stylos de luxe de grande qualité.

À la suite de cette vague, le marché des États - Unis a été envahi successivement par la Société PARKER Wright Company, dont les ventes ont considérablement diminué.

Le Directeur général Peterson a pris une décision erronée pour sauver Parker et accroître sa part de marché: il s' est efforcé de produire des stylos de qualité moyenne ou inférieure à 3 dollars.

Cela a encore aggravé la situation déjà difficile de la société Parker.

A l 'origine, les consommateurs qui étaient d' accord avec Parker haut de gamme ont abandonné, et les marchés de bas et de moyen niveau n 'ont pas progressé.

La part de Parker dans le marché américain est tombée à 17%.

A la fin du siècle dernier, Parker s' est repositionné pour essayer d 'obtenir une renaissance avec ses fonctions de démonstration et de décoration.

Ce stylo Parker a considérablement réduit le rendement et le prix a augmenté de 30%, et dépensé sans compter sur la publicité commerciale.

Mais après le temps d'entrer dans le XXIe siècle, avec électronique de bureau de vulgarisation, le destin de stylo de plus en plus sombre.

Stylo Parker, mais sans peur de l'avenir.

Parce que dans les marchés émergents, en particulier en Chine, "la qualité d'un grand nombre de consommateurs" avec frénésie de rétro - complexe avec Parker.

Selon les données, la société de Conseil une étude de marché de la société de l'information Euromonitor fournit en 2009, les marques de luxe, non compris, les ventes en Chine du stylo à 78 millions de yuan, qu'il y a un an a augmenté de près de 17%.

Du 3 novembre 2011, le secteur des fournitures de bureau du Groupe Newell Parker de la société mère responsable Penny MacIntyre interview introduit, ces trois dernières années, Parker, près de 500 contre des centres commerciaux en Chine, les ventes de nombreux de compteurs de 30 à 50% de hausse.

Parker, la vente de nombreux produits conçus spécifiquement pour les consommateurs chinois.

Pour répondre à l'écriture de la culture de la Chine, de l'équipe de conception Chine Parker a approfondi sa couleur d'encre de stylo, stylo sur la série de conception spéciale "Fu", c'est - à - dire la prospérité et bonne chance avec un stylo; édition spéciale Jinlong, le prix de la 39888 Yuan...

Même si le Bureau et le commerce électronique en Chine a été populaire, Penny MacIntyre restent confiants qu'à l'avenir la Chine deviendra le plus grand marché de Pike.

Les médias étrangers et de l'évaluation, « dans de nombreux pays de l'Europe et les États - Unis, pour les cadres, des téléphones intelligents et la tablette a un stylo de luxe obsolètes.

Mais les Chinois professionnels sont de plus en plus craqué, y compris le stylo de certains prix jusqu'à plusieurs milliers de dollars, pour montrer sa richesse.