実体小売業者がショッピングセンターと電気商を減速させたのは誰が勝者ですか？

この電子商取引の急速な上昇の時代に、実体の小売業者の利潤増率はどんどん下がっています。それでは、この時代に、ショッピングセンターと電気商は一体誰が勝者となりますか？

中華全国商業情報センターが最新発表したモニタリングデータによると、2016年上半期に全国50社の重点大型小売企業

累計は同3.1%下落し、同成長率は前年同期に比べて4.2ポイント下落した。

経済の下振れ圧力と電子商取引の衝撃に直面して、一部の実体小売業者は「押宝」ショッピングセンターを選択し、消費者体験を強化することによって、市場の新しい空間を開拓したいです。

その一方で、電気屋は疲労感を徐々に見せ、製造節、低価格販売の遊び方は新鮮さを失いつつある。

今年の6・18電商の大促期間に、3000軒を超えるショッピングセンターからなる「3000＋実体商業同盟」が初めて電商プラットフォームの敷地に突入し、実体の逆襲電商の突撃号を鳴らしました。

苦しい立場

実体小売業者の成長速度が低下する

経営コストが絶えず上昇し、ネット小売業が急速に発展しています。

多要素の影響の下で、2016年の実体小売に入っても、いまだかつてない挑戦に直面している。

中華全国商業情報センターのデータによると、2016年5月、全国の重点小売企業100社の小売売上高は前年同月比6.1%減少し、加速度は4月より8.0ポイント低く、前年同期よりも9.2ポイント減速した。

5月には、全国100社の重点小売企業の小売売上高が前年同期比で増加している企業家数は21社にとどまった。

品目別では、食品小売額は前年同期比2.8%減、衣料品小売額は同7.2%減、金銀宝石類小売額は同12.3%減、下落幅は前月比6.9ポイント拡大、前年同期比18.2ポイント減、家電量販店の小売額は同14.2%減の4月比27.5ポイント減の前年同期比3.9ポイント減、化粧品小売額は同1.1%減となった。

今年4月に開催された「2016聯商網大会及び世界小売創新サミット」において、聯商網は「2015年主要小売企業（スーパーマーケット、百貨）閉店統計」を発表しました。2015年に国内の主要小売企業は多要素の影響により、閉店の波がまだ途切れることなく、2015年に中国の小売業は理性的な開店、能動的な閉店の新時期に入りました。

「2015年小売業上場会社の売上ランキング」で統計した93社の小売上場会社のうち、2016年3月末までに、年度の決算または速報を発表した会社は88社で、売上高と純利益の2つの指標に基づいて分析して、営業利益の下落面は47%で、純利益の下落面は60%で、営業収入と純利益の両方の減少面は33%で、損失面は15%である。

中国ブランド研究院の朱丹蓬研究員は南方日報に対し、現在、実体小売業者が単にショッピングを提供するだけでは消費者と対話できなくなり、小売業の生態圏を作る必要があり、中には価値チェーンと体験チェーンがあり、さらに多くの付加価値サービスがあると語った。

「実際のお店では、方法を考えて『おしろいを吸う』ことで、多くのファンが自分の場所に来て体験的に消費することが発展している」

モデルチェンジ

新型ショッピングセンターの業態の勃興

閉店の波が伝統小売の大きな影響を受け続けている中で、ショッピングセンターは実体小売業者に人気があります。

これまで、ウォルマートや物美などの小売大手が次々とショッピングセンターに足を踏み入れてきた。

小売大手が頻繁に力を入れているショッピングセンターは商業総合体とも言われています。ショッピング、娯楽、レジャーなどの様々な機能が一体となっている商業形態です。

伝統的なスーパーマーケットや百貨店と比べて、巨大な体量を除いて、ショッピングセンターの大きな特徴はそのショッピング機能が少ない割合に縮小されていることです。娯楽、レジャーなどの体験的なサービス機能が多くの経営面積を占めています。

ネットビジネス不動産研究院の最近の統計データによると、2016年6月30日現在、全国で161の大中型商業プロジェクトが開業した（3万平方メートル以下の小型商業プロジェクトと各種専門市場を含まない）。

新規事業では、ぜいたくハイエンドショッピングセンターが例年より大幅に減少しましたが、百貨店の超背景を持つショッピングセンターの新規開業数が大幅に増加し、面積は10万平方メートル以上で、大型商業プロジェクトの数も増加しています。

その中で、万達当数の典型的な代表は今年の6月25日までに、その一家だけが全国で143席を開業しました。

中国チェーン経営協会と世邦魏理仕が共同で発表した「2015中国ショッピングセンター発展報告」によると、現在、全国で建設プロジェクトは323件、総建築面積は3200万平方メートルで、世界トップ10のショッピングセンターは建設量が一番大きい都市の9つが中国にある。

今後1年から2年にかけて、これらの都市は依然として300余りの面積が10万平方メートルを超えるショッピングセンターが開業します。

「エンティティ小売業、特に

ここ数年、猛烈な勢いで発展しています。」

中国連鎖経営協会の事務総長の裴亮氏によると、新消費時代に入り、若い世代はだんだん消費の主力となり、彼らは品質、ブランドと品位をより追求し、ショッピングセンターなどの業態の勃興を促した。

しかし、ペ・ヨンジュンは同时に、现在のショッピングセンターが直面している大きな挑戦は过度な供给と过度な竞争です。

「消費習慣が大きく変化した今、ショッピングセンターは消費者の『ワンストップ』のニーズにぴったりです」

朱丹蓬さんによると、体の量が大きく、集合ショッピング、娯楽など多様な機能を備えたショッピングセンターはより強い集客能力を持っているため、未来においてより良い発展潜在力があるという。

対照的に、伝統的な大売場や百貨店は明らかに業績が落ち込んでいます。

「今は全体の電商プラットフォームの低価格が、実体店にモデルチェンジを強要しています。これはすべての実体店が行うべきことだと思います。

価格から価値まで、単純な買い物から体験式の楽しみまで、これも中国の消費者グループのショッピングブームの中での成長とアップグレードを示しています。

ある業界関係者は、商業総合体は伝統的な商業圏の人の流れを奪い取って分流しました。最終的な傾向はコミュニティビジネス以外に、商業総合体は商業業態の主流になります。

この傾向はすでに欧米の商業発展の実践によって証明されました。アメリカには都市区の伝統的な商店街以外に独立して生活する百貨店がありません。

角の力

ショッピングセンターと電気商はどちらが浮沈しますか？

新しいショッピングセンターは市場シェアのほかに、既存の市場パターンにも挑戦します。

新しいショッピングセンターの業態が台頭するにつれて、電気屋は逆袭されるという業界の声がある。

2020年には、ショッピングセンターと電気事業者のどちらが浮沈しますか？

数年前、ショッピングセンターと電気商業界の代表的な人物はかつて億元の賭博局がありました。

今のところ、期限はまだ来ていませんが、現実の発展には新しい答えがあります。」

先日開催された2016中国ショッピングセンターとファッション小売発展フォーラムで、中国チェーン経営協会の裴亮事務総長は「現在、電気商は徐々に疲れを見せており、実体小売、特にショッピングセンターは猛烈に発展し、都市住民の消費の第一選択地となっている」と述べました。

実際には、電気商造節の低価格販売の遊び方が次第に新鮮さを失い、休暇シーズンの人気スポットも人でいっぱいです。多くの消費者はオフラインに戻り、約三五人の友達と近くのショッピングセンターで「スローライフ」を楽しんでいます。

eMarketデータによると、92%を超えるミレニアム世代は実体店で買い物をするという。

彼らは共通の特徴があります。個人化と即時満足を求めています。

しかし、彼らは完全にオンラインショッピングを拒否することはありません。

「インターネット時代、小売業はずっと変革していました。電気商は大ヒットしていますが、依然として非常に重要な分野で欠落しています。ショッピング体験です。」

業界関係者によると、今後数年間、小売業者は電気商取引に対する過剰な関心を減らし、再び実体店に投入して販売する可能性が高いという。

実際には、商品の同質化が顕著になり、小売商品の競争がより激しい実体商業の発展過程において、オフライン消費に比べて、体験型消費はますます実体商業の最大の優位になりつつある。

例えば、ここ二年に開業した多くのショッピングセンターの中で、体験感の強いテーマ街が増えました。コンセプトショップ、集合店、娯楽、親子、スポーツ、フィットネス、カスタマイズ、教育訓練、文化創意などの業種と品類は良好な経営効果を得ました。

北京新燕莎商業有限公司の武傑社長はメディアに対し、「現代消費者はプラットフォームで生活を享受し、新しい概念、新しい潮流を体験する必要があります。ショッピングセンターはまさにこのようなプラットフォームです。消費者に情景の雰囲気を提供できます。あらゆる生活、社交要素を含み、消費者は友達と家族と時間を分かち合う場所を提供します。」

今年の6・18電商の大促期間に、3000軒を超えるショッピングセンターからなる「3000＋実体商業同盟」が初めて電商プラットフォームの敷地に突入し、実体の逆襲電商の突撃号を鳴らしました。

データによると、6・18活動の3日間で、「3000＋実体商業提携」のオンラインラインの下で累計取引額は88.4億元で、実体店の累計客数は3.88億人で、客流ピークは6月18日当日に現れた。

「電気事業者の成長傾向はすでに緩やかになりました。今年はアリの成長率は20%、30%ぐらいで、小売額の12%ぐらいを占めることができます。

30%の成長速度であれば、小売業に対する影響はますます低くなりますので、小売業の春が来たと思います。

リターンネットの創始者の葛永昌さんは先日行われた中国企業家（第16回）の未来の星年会で、オフライン小売の体験はオンラインに比べて非常に強い優勢があり、オンラインでは代替ラインの下で、より多く15%、20%の範囲で維持されていると述べました。

「今後5年、10年で15%、20%の割合だと思いますが、ラインを覆す小売の可能性はまだ十分に期待しています。」

葛永昌は「現在の電気商はアリ、唯品を除いてお金を儲けることができます。他の越境電気商、生鮮、母子などの垂直プラットフォームはほとんどお金を儲けません。

その理由の一つはマーケティングコストが非常に高いからです。

最初は電気屋は店のコストがないと思いました。低コストのモデルのようです。

店がないことが分かりました。一番大きな問題は流量がないことです。

オンラインフローの取得コストが非常に高く、価格の透明度が高い。

オンラインではまた一つ二つの大手に独占されているので、オンラインでする機会はもっと少ないです。

傾向

エレクトビジネスと実体商業の傾向は融合している。

「極客網」の創始者である李海剛氏は、実体商業がこんなににぎやかなことはなかったと言っても過言ではないと指摘しています。

にぎわいの背後には、マーケティングフェスティバルのほか、実体商業の「＋インターネット」における努力が欠かせない。

6・18に本格参戦する前の数年間、これらのショッピングセンターはWiFi、Beaconなどの情報化インフラを構築し、インターネット技術を利用して駐車、店探し、行列、映画などの知的機能を実現し、アクセス開放の会員、ポイント、ビッグデータ、マーケティングなどのインターネット運営管理プラットフォームを続々と展開している。

これらの実体はもはや伝統的な実体ではなく、インターネット化、知的化された「新エンティティ」であると言える。

李海剛は文の中で指摘して、知恵化の“新しい実体”と品質、体験に対して更に高い要求の消費者の“好みに行きます”がある時に、1つの良性の供給と需要システムは形成しました。

これは電気商取引のプラットフォームを打ち破るだけではなくて、ずっと安い価格に頼って、“節を作ります”によってようやくようやく生きていくことができる商業の困難な局面を作り上げることができます。

朱丹蓬から見れば、実は、6・18、双11から見て、電気商の発展はすでにボトルネックに遭遇しました。

一部の人はネットショッピングの過程で良くないことに遭遇して、実体の店に帰って買うようになりました。

これは中国の消費アップグレードの表れです。価格から価値への転換を実現しています。

ある業界関係者によると、伝統的な小売企業はブランド、資源、体験性、タイムリーさなどの面で絶対的な優位性を持っています。電気商は将来の商業発展の新しい方向を代表していますが、完全に小売ルートに取って代わることはできません。

多くの伝統的な小売企業が電気屋の威力を教えてくれました。電気商との結合の重要性も意識しました。

あるアナリストはこれまで南方日報記者に対し、広東ではモダン百貨店、広百百貨店及び広州友情などがネットに触れていろいろな試みをしました。伝統百貨店と電気商の間の小さな協力も初めて味を味わいました。

今後、上記の分析者は、広州の企業であれ、全国の伝統小売企業であれ、実体店と電気商の結合はより緊密で多様化し、電気商と実体店の境界線もますます曖昧になると考えています。

双方が歩み寄って融合することによって、双方の優勢もよりよく発揮できます。同時に効果的な統合を通じて、このような優勢が次第に現れます。実体店も電気商と結合する過程でこれらの苦境を一歩一歩踏み出します。

金融グループの曲徳君総裁はメディアの取材に対しても、実体商業はインターネットをスピードアップし、オンライン回線の下でのインタラクティブ、仮想と現実の結合を実現することが、業界のイノベーション発展の道であると考えています。

電気事業者も実体経済を抱擁して、ますます複雑な経営環境の中で消費者により豊かな業態と商品を提供し、より良いサービスを提供し、より良い消費体験と消費環境を創造し、消費需要をビジネスの本質に回帰させてこそ、消費者の日増しに変化する消費需要を満足させ、実体商業の経営優勢を体現でき、実体商業の健康と良好な発展を勝ち取る。

ショッピングセンター連盟6・18戦績は不甲斐です。

6・18活動の3日間で、「3000＋実体商業提携」のオンラインラインで累計88.4億元の取引が実現され、実体店の累計客数は3.88億人で、客流ピークは6月18日の当日に現れました。