실체 소매상 의 급속 하락 쇼핑센터 와 전기 상인 이 누가 대승자

이 전기상들이 급부상한 시대에 실체의 소매상 이윤이 끊임없이 떨어지고 있으며, 과연 이 시대에는 쇼핑센터와 전기상인이 누구가 큰 이긴 것이다.

중화 전국 상업정보센터 최신 발표된 모니터링 데이터는 2016년 상반기 전국 50개 중점 대형 소매업체

전년동기 대비 누적 하락 3.1% 하락했다.

경제 하행 압력과 전자상 충격에 직면하여 일부 실체 소매상들은 보물 쇼핑센터를 선택하여 소비자 체험을 증강시켜 시장의 새로운 공간을 확장하려고 한다.

이와 함께 전기 업체는 점점 지쳐 조절, 저가 판촉 노하우가 점점 신선함을 잃고 있다.

올해 6 ·18 ·18 전선 최대 촉진 기간에 3000개 쇼핑센터로 구성된'3000 + 실체 상업동맹'이 처음 전대 플랫폼 지반을 살해해 실체 역습 전상업의 돌격 신호를 불렸다.

곤경

실체 소매상 의 증속 하락

경영 원가 가 끊임없이 상승, 인터넷 소매 빠른 발전...

다중 요인 영향 아래 2016년 실체 소매로 진출해 여전히 전대미문의 도전에 직면하고 있다.

중화전국상업정보센터에 따르면 2016년 5월 전국 100개 중점 대형 소매업체 소매액이 전년대비 6.1% 하락했고, 속도는 4월보다 8.0퍼센트 낮았고, 전년 동기에 비해 9.2퍼센트가 늦춰졌다.

5월 전국 100개 중점 대형 소매업체 상품 소매액 동기 대비 증가하는 기업가 수는 21개에 불과하다.

분품류에 따르면 식품 소매액은 전년 동기 대비 2.8% 하락했다. 의류 소매액은 전년 동기 대비 12.3% 하락한 것으로 나타났다. 전년 동기 대비 6.9퍼센트 증가한 18.2퍼센트 가전제품 소매액이 전년 동기 대비 14.2% 하락했다. 4월 27.5퍼센트 하락한 것은 전년 동기 대비 3.9퍼센트 하락했다. 화장품 소매액이 1.1% 하락했다.

올해 4월 열린'2016 연상인터넷 대회 및 글로벌 소매 신규 정상회담'에서 연상업계는'2015년 주요 소매업체 (슈퍼마켓 ·백화점) 관점 통계를 발표했다. 2015년 국내 주요 소매업체들이 다중요인 영향 아래 닫히기도 쉬지 않았고, 2015년 우리 소매업은 이성 개점, 주동점의 새 시기에 들어섰다.

한편'2015년 소매업 상장회사 영업 차트'를 통계한 93개 소매 상장회사 중 2016년 3월 말까지 연간 재보나 속보를 발표한 회사는 88개로 매수와 순이익 두 지표 분석에 따라 마감면은 47%, 순이익 하락면은 60%, 순이익 양면은 33%, 적자 면은 15%로 집계됐다.

중국 브랜드 연구원 주덴봉은 남방일보 기자에 대해 현재 실체 소매상은 단순히 쇼핑을 할 수 없고 소비자와 상호 소통을 할 수 없으며, 그들은 소매업 생태권에 가치 사슬과 체험 체인, 더 많은 가치 서비스가 필요하다고 밝혔다.

"실체점은 방법을 생각해서'분말 빨래'를 하러 더 많은 팬들이 자신의 장소에 와서 체험식 소비를 하게 하는 것이 발전 추세다"고 말했다.

변형

신형 쇼핑센터 업적 업적이 흥기하다

관점에서 꾸준히 충격을 받고 있는 전통소매의 대환경 아래에서 쇼핑몰이 실체 소매상들이 주목받고 있다.

앞서 월마트, 물미 등 소매 거두들이 쇼핑몰에 발을 들여놓았다.

소매 거두가 빈번히 발력하는 쇼핑센터도 상업 증후군으로 불리며 집합 쇼핑, 오락, 레저 등 다양한 기능이 일체의 상업 형태다.

전통 슈퍼마켓, 백화점에 비해 거대한 체량 외에도 쇼핑센터의 주요 특징은 쇼핑 기능이 적게 축소되었고, 오락, 레저 등 체험성 서비스 기능이 대량 경영 면적을 차지하고 있다.

전국 161개 중형 상업 부동산 연구원 (3만평방미터 이하 소형 상업부문)에 따르면 지난해 같은 기간에 144개 증가한 것으로 나타났다.

신규 상업 사업에서 사치 고단 쇼핑센터는 예년에 비해 대폭 줄어들었지만 백화점 초배경 쇼핑센터 신개업이 크게 증가하고, 면적은 10만 평방미터 및 이상의 대형 상업품도 증가하고 있다.

이 가운데 만달은 올해 6월25일까지 전국 143석에 이른다.

중국 연쇄경영협회는 세방 위리사와 공동으로 발표한'2015 중국 쇼핑센터 발전보고서'는 현재 전국 건설 프로젝트 3323개, 총 건축 면적 3200만 평방미터, 전 10센터가 건설량 최대 도시9개에 있다.

앞으로 1년부터 2년까지 이 도시는 300여 개의 면적이 10만 평방미터를 넘는 쇼핑센터가 개업할 예정이다.

‘ 실체 소매, 특히 ’

이 해는 줄곧 한창같이 발전하고 있다."

배량 중국 체인 경영협회 사무총장은 신소비시대에 들어서면서 젊은 세대가 소비주력으로 갈수록 품질, 브랜드, 품위를 추구해 쇼핑센터 등의 업태세를 추진했다.

그러나 배량은 현재 쇼핑센터에 직면한 엄청난 도전과 과도한 공급과 과도한 경쟁이라고 일깨웠다.

“소비습관이 커다란 변화가 일어나는 가운데 쇼핑센터는 소비자 ‘1역식 ’의 수요를 만족시킨다.”

주단봉은 체량이 비교적 커서 쇼핑, 오락 등 다양한 기능을 갖춘 쇼핑센터는 비교적 강한 고객 능력을 가지고 있기 때문에 미래에 비교적 좋은 발전 잠재력을 가지고 있다고 밝혔다.

전통적인 매장과 백화점의 실적이 뚜렷한 실적이 하락했다.

“ 현재 전체 전신상 플랫폼의 저가, 도리어 실체점 업그레이드 업그레이드된 것은 모든 실체점들이 해야 할 일이라고 생각한다.

가격부터 가치까지 단순한 쇼핑에서 체험식으로 즐기는 것도 중국 소비층이 쇼핑몰 중 성장과 업그레이드 를 상징하고 있다.

업계 관계자들은 상업 신드롬 강탈과 전통상권의 인파를 분류하는 등 사회 상업 외에 상업 증후군이 상업업업의 주류가 될 것으로 보고 있다.

"이 추세는 이미 유럽과 미국의 상업 발전에 의해 증명되고 있다. 미국은 도시구 전통상권 외에 이미 독립된 백화점이 없다"고 말했다.

각력

쇼핑센터와 전기 상인은 누가 주둔합니까?

새로 지은 쇼핑센터는 시장 점유율을 쟁탈하고 기존 시장 구도에 도전한다.

업계에서는 신형 쇼핑센터 업종에 따라 전기상이 역습될 것이라는 목소리가 나오고 있다.

"2020년, 쇼핑센터와 전기상에서 누가 주둔합니까?

몇 년 전 쇼핑센터와 전자상업계의 대표적인 인물은 1억 위안의 도박국을 기록했다.

지금은 시간이 아직 오지 않았지만 현실은 새로운 답이 있다.

앞서 열린 2016 중국 쇼핑센터와 패션 소매 발전포럼에서 중국 체인 경영협회 사무총장은 "현재 전자상들이 점차 지친 상태로, 실체 소매는 특히 쇼핑몰이 활발하게 발전해 도시 주민들의 소비 수선지가 됐다"고 말했다.

실제로 전기상조제 저가 판촉에 따라 노는 놀음은 점점 신선함을 잃고, 방학 히트점도 생기고, 많은 소비자들이 컴백선에서 약 서너 다섯 명의 친구들이 함께 가까운 쇼핑센터에 도착해'느린 생활'을 즐기고 있다.

eMarketer 데이터에 따르면, 천희의 1세대 모두 실체점 쇼핑을 선택한 것으로 나타났다.

그들은 모두 개인화와 즉시만족을 갈망하는 공통 특징이 있다.

그러나 이들은 인터넷 쇼핑을 완전히 거부하지 않고 59%의 천희응답자들이 인터넷 쇼핑을 원했다.

"인터넷 시대에 소매업은 계속 변혁을 하고 있지만, 전기업체 대열에도 불구하고 여전히 중요한 분야에서 부족한 것은 쇼핑 체험이다."

업계 관계자는 앞으로 몇 년, 소매상은 전기업체에 대한 과도한 관심을 줄일 가능성이 높아 실체점 판매에 다시 투입할 가능성이 있다고 말했다.

사실상 상품의 동질화는 나날이 뚜렷해지고 소매류 상품의 경쟁이 더욱 치열해지는 실체상업 발전 과정에서 선 아래 소비에 비해 체험식 소비가 점차 실체상업의 가장 큰 장점이 되고 있다.

예를 들어 최근 2년 동안 개업한 많은 쇼핑몰 가운데 체험감이 강한 주제 구역, 개념점, 집합점, 오락, 친자, 운동, 헬스, 개성 정제, 교육 교육 컨셉, 문화 창의성 등 업종과 품성을 모두 좋은 경영 효과를 거두었다.

베이징 신연사 상업 유한회사 무걸 사장은 "현대 소비자들이 플랫폼을 즐기며 새로운 개념, 새로운 유행을 느끼고, 쇼핑센터가 바로 이런 플랫폼으로 소비자에게 정취를 제공할 수 있으며, 모든 삶, 소셜 요소를 포함해 소비자와 가족과 시간을 공유하는 곳"이라고 말했다.

올해 6 ·18 ·18 전선 최대 촉진 기간에 3000개 쇼핑센터로 구성된'3000 + 실체 상업동맹'이 처음 전대 플랫폼 지반을 살해해 실체 역습 전상업의 돌격 신호를 불렸다.

6 ·18 활동 3일간'3000 + 실체 상업 동맹 '선상에서 누적 거래액 88.4억원, 실체점 누적 객류 3억888억명, 객류 정상이 6월 18일 이날 나타났다.

전자상들의 성장 추세는 이미 완화되고 있으며 올해 알리는 20%, 30% 가량 증가하여 소매액의 12% 정도를 차지할 수 있다.

30% 성장 속도가 있다면 소매업 영향이 점점 낮아지기 때문에 소매 봄이 온 것 같다.

귀리망 창시자 갈영창은 앞서 열린 중국 기업가 (제16회)의 미래 스타 연회에서 선 아래 소매 체험이 선상에서 가장 강한 장점이 있다고 밝혔다. 선상에는 대체선이 어려워 15%, 20%를 유지하고 있다.

"앞으로 5년, 10년은 15%, 20%의 비율로 진정한 전복선에서 소매 가능성에 도달할 수 없을 것 같다"고 말했다.

갈영창은 현재 전기상들이 알리 유품을 제외하고는 돈을 벌고, 다른 국경전상, 생물, 모아 등 수직 플랫폼에서 돈을 벌지 않는다고 말했다.

원인 중 하나는 마케팅 원가가 매우 높다.

처음에는 전기상들이 매장의 원가가 없다고 생각했는데, 비용이 매우 낮은 모델인 것 같았다.

그 후 매장이 없다는 것을 발견한 가장 큰 문제는 유량이 없다는 것이다.

선상 유량 원가가 매우 높고 가격의 투명도가 비교적 높다.

선상에는 또 한두 개의 거물들이 독점되어 선상에서 할 기회가 더 적다.

추세

전자상과 실체 상업이 융합하는 추세이다.

《극커망 》의 창시자 이해강은 과장하지 않고 실체상업이 그렇게 떠들썩하지 않다고 지적했다.

떠들썩한 뒤에는 마케팅을 제외하고는 실체상업이 '+ 인터넷 ’에 대한 노력도 하지 못하고 있다.

6 ·18 이전에 정식 참전 6 ·18 전 수년간 이 쇼핑센터는 비범이 제공한 '+ 인터넷 해결 방안을 포함해 와이파이, 뷰콘 등 정보화 기반 시설을 포함해 인터넷 기술을 이용해 주차, 점포, 배열, 영화 등 지혜 기능을 이용하여 개방된 회원, 적분, 대데이터, 마케팅 등 인터넷 운영 플랫폼을 이용했다.

“이러한 실체는 이미 전통적 의미의 실체가 아닌 인터넷화, 지혜화 ‘새로운 실체 ’라고 할 수 있다.”

이해는 문에서 지혜화된 ‘ 새로운 실체 ’ 와 품질, 체험에 더 많은 요구가 있는 소비자 ‘ 비위 ’ 에 대해 한 양성의 공급과 수요 시스템이 형성됐다.

이는 전기상 플랫폼이 저가, 조절 등으로 겨우 살아갈 수 있는 비즈니스 난국을 깨고, 중국의 가장 해량의 실체를 활성화시켜 실체경제를 다시 생기게 할 전망이다.

주단봉이 보기에는 사실 6 ·18 ·쌍11로 보면 전자상들의 발전은 이미 병목을 만났다.

일부 사람들은 인터넷 쇼핑 과정에서 불쾌한 조우로 컴백 실체점 구매를 초래했다.

이것은 중국 소비 업그레이드의 구현: 가격에서 가치의 전환을 실현하고 있다.

기존 소매업체는 브랜드, 자원, 체험성, 시성 등에서 절대적인 우세를 갖고 있으며, 전자상업이 미래의 상업발전의 새로운 방향을 대표하고 있지만, 소매 경로를 완전히 대체할 수 없고, 전기상과 전통 소매, 매장은 점진융합된 관계로 대체관계가 아니다.

“많은 전통의 소매업체들이 이미 전기상의 위력을 가르쳤고 전기상과 결합의 중요성을 의식하고 있다.”

앞서 남방일보 기자에 따르면 광동 모덴백화점 광백백화점, 광저우 우의 등 다양한 시도를 했고, 전통백화점과 전기상 사이의 작은 합작도 처음 맛보고 의식을 바꾸고, 전기상들이 좋은 것이 아니라는 것을 알고 있다.

미래에 대해서는 광저우의 기업이든 전국의 전통 소매업체든 실체점과 전자상들의 결합이 더욱 긴밀하고 다양화하고, 동시에 전기상과 실체점의 경계가 점점 흐려질 것이라고 분석했다.

양측이 점차 다가오면서 양측의 우세도 더 잘 발휘할 수 있고 효과적인 통합을 통해 이러한 우세는 차츰차츰 드러나고, 실체점도 전기상과 결합 과정에서 이런 어려움을 점차 빠져나갈 수 있다.

금융그룹 회장은 언론 인터뷰에서 실체상업이 인터넷 포옹을 가속화하고 선상에서 상호 소통과 가상과 현실이 결합되는 것은 업종의 새로운 발전의 길이다.

전자상도 실체경제를 포옹해야 한다. 갈수록 복잡해지는 경영환경에서 소비자에게 더욱 풍부한 업태와 상품을 제공하고 더욱 좋은 서비스를 제공하고 더 좋은 소비체험과 소비환경을 창조하고 소비 수요가 비즈니스의 본질을 이끌어야만 소비자가 날로 변화하는 소비 수요를 충족시켜야 실체상업의 경영 우세를 보여 실체상업의 건강과 양호한 발전을 얻을 수 있다.

쇼핑센터 연맹 6 ·18전적 불필

6 ·18 활동 3일간'3000+ 실체 상업동맹 '선상에서 누적 거래액 88.4억원, 실체점 누적 객류 3.88억명, 객류정상이 6월 18일 출현했다.